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    科技魔方

    2020年,空調市場“冷風吹過”

    大家電

    2020年09月21日

      盡管最近數年來,受諸多外部因素牽絆,宏觀環境對國內家電市場已不算友善,但對于家電企業而言,今年大概是過去十年里最困難的一年。

      2020年上半年,大多數家電品類普遍遭遇“量額齊跌”,其中空調是受影響較大的行業。

      統計局數據顯示,今年上半年我國空調產量1.04億臺,同比下降16.4%,空調行業主營業務收入2949億元,同比下降21.6%,空調行業利潤總額265億元,同比下降20.7%,這也是近8年來,空調冷年最大的市場降幅。

      更像是某種交叉印證,奧維云網的數據則顯示,今年1至7月,空調行業零售額約為991億元,同比下滑27.7%,在零售量上,空調零售量約為3432萬臺,下滑16.6%,其中線上1818萬臺,同比增長了4.2%,線下售出1614萬臺,同比下滑31.9%。而整個2020冷年中國空調市場零售額規模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%,行業同比為近十年最差。

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      這種慘淡數據其實不難理解,按照2020開年以來的時間線,你盡可以列舉諸多不利因素。

      比如,一季度,疫情讓線下活動幾乎完全受阻,加之房地產和裝修行業遇阻,讓國內空調銷售一片悲歌,董明珠就曾很直接地表示:“國內小區封閉管理不能上門安裝,商場全部關門不能賣東西,怎么可能不下滑?”

      而二季度開始,隨著窗外的天氣,行業慢慢回暖,只是在6月下月,618產生的虹吸效應在很大程度上透支了后續市場。另外,今年我國出現大范圍持續陰雨天氣,并受洪澇影響,讓許多地區普遍迎來“涼夏”,這也在一定程度上讓空調市場“涼涼”。

      當然,當蛋糕本身不再變大,分食的競爭壓力就變大——而你知道,自由市場的良性競爭更像是“花園”而非“叢林”,優勝劣汰有時需要自上而下的秩序重塑,于是在今年空調市場的荊棘路途,除了疫情和天氣等外部因素,“史上最嚴空調新能效標準”的發布,也導致很多企業重新調整產品結構,很大程度上,這讓家電行業利潤相對較多的空調迎來更激烈的價格戰。

      奧維云網的統計數據顯示,今年上半年,空調線上均價同比下跌473元,線下均價同比下跌409元。國家信息中心的數據同樣顯示,壁掛空調價格在2500元以下產品銷售比例從2019冷年的33.16%上升到2020冷年的72.30%。

      所以可想而知,在今年本該是熱銷的日子,國內空調市場,卻帶有一陣冬日的凄涼。

      這尤其體現在中小品牌身上。事實上,從去年“雙11”由大品牌主導發起大規模價格戰,到新能效標準的出臺(我看到的數據是,新標準的實施將使目前的空調市場淘汰率達到45%),再到原材料價格上漲和消費需求整體慘淡,這一切都讓不少小品牌被推向生存的邊緣。譬如有報道稱,到今年4月中旬,國內市場上大量中小品牌的冷暖老能效定速三級能效機型的出貨價格已經跌破了900元。

      也許如很多人所料,伴隨著行業門檻的提高,有些小品牌終將離場。

      當然,巨頭的日子也比往年難過。

      不久前,幾乎同一時間,美的集團和格力電器發布2020年半年報,兩家公司空調業務和整體營收都出現下滑,2020年上半年,美的集團總營收1397億元,同比下滑9.47%,格力電器總營收706億元,同比下降28.21%,具體到空調業務,美的集團上半年暖通空調營收降幅為10.37%,而格力電器空調營收降幅達47.89%。

      而談及美的與格力,外界也總喜歡拿他們的業務作比對,譬如借助多元化的業務,美的的營收規模高于格力,總體抗壓能力也更強,營收和利潤下滑較格力更少,對于以空調業務為主業的格力電器來說,空調市場的表現與公司業績密切相關。

      據天眼查專業版數據和公開資料的不完全統計,2017年以來,就美的和格力兩家投資企業所涉及的領域來看,美的較為多元,投資范圍涉及無人機和機器人等先進制造領域,也涉及Wi-Fi解決方案供應商,AI語音助手所對應的物聯網和人工智能等領域。

      相較而言,格力則更為集中,主要布局在與空調生產關系較密切的領域,如空調壓縮機研發和新能源設備制造等。值得一提的是,格力對半導體市場的投資也是其主要側重點之一。

      當然,無論從何種角度,就此斷言美的空調會長期超過格力還為時尚早,就像董明珠自己所言:“空調永遠是有消費需求的,只是短期內出現了異常,長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下。”

      也許吧,至少在宏觀層面,考慮到去年全國居民每百戶空調擁有量為115.6臺,一戶多機的狀況普遍存在,且三四線下沉市場還有待挖掘,在樂觀者看來,2021冷年的空調市場依舊能保持5000萬臺以上規模——盡管,渠道革新和產品創新也依舊擺在所有企業面前。

    +1

    來源:品途商業評論 作者:李北辰

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