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  • 科技魔方

    疫情結束后,小家電還有市場嗎?

    廚衛電器

    2020年10月12日

      從年初至今來看,家電板塊整體上漲8%,行業景氣度受疫情及地產行業影響較大。但如果去研究家電細分行業,有一個板塊卻在同期擁有33%的漲幅,走出獨立行情。

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      這,即是小家電行業。

      小家電行業今年的火熱已經不是秘密,部分個股的漲幅也十分驚人。今年的高景氣是疫情催化下的曇花一現,還是消費潮流的趨勢改變?站在當前的時點,如何來看小家電的未來呢,市場又會青睞怎樣的公司呢?

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      小家電增長只因為疫情居家?

      小家電按功能可分為廚房類、家居類和個人護理三大類別,是家電行業中除了白色家電、黑色家電的第三大品類。多數小家電產品體積較小,使用上較為便利,產品種類較多,可滿足不同消費者的個性化需求。

      今年上半年由于疫情影響,我國消費者外出積極性大大降低,居家生活成為大趨勢。在此影響下,各類小家電滿足了消費者疫情期間的居家生活需求,行業景氣度迅速提升。舉例來看,廚房小家電自3月開始每月銷額同比增長超30%,對比前兩年增長明顯提速。

      從現在回頭來看,今年的疫情是否是小家電爆發最核心的原因呢?如果是因為這個理由,那么小家電的景氣度將隨著疫情減弱逐漸降低。但從數據上來看,4-6月疫情轉好后,人們已經開始回歸日常外出活動,但小家電的高增速依然在持續,可見疫情居家帶來的需求并不是小家電行業快速增長的核心原因,而僅僅是催化劑之一。

      小家電增長的核心原因,更多應該歸結于電商直播的快速發展、新消費群體的崛起以及行業滲透率較低。

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      電商直播推動小家電增長

      小家電注重于提升消費者生活品質、滿足個性化需求,但對于消費者而言多數產品并非剛需。有近一半的小家電產品,用戶在購買之后實際使用的頻率并沒有達到購買前的預期,“沖動消費”的占比相當高。

      消費者對于小家電的使用判斷和實際情況其實具有一定偏差,很多時候會被營銷、廣告所引導,最終做出消費決策,而我國目前最火的營銷之一,莫過于電商直播帶貨。電商直播帶貨模式與小家電的非剛需屬性契合度較高,兩者相互促進,共同在上半年迎來爆發。

      2019年,小家電線上銷售占比超過70%,線上渠道是行業的主力戰場。

      小家電與電商直播契合度較高的原因之一,是小家電非剛需的屬性會讓消費者猶豫“可買可不買”,而電商直播與消費者營造親近感,在此之中傳遞消費性信息,使消費者倒向“買”的一側。觀看電商直播的人群中,有接近一半的人群會因為主播的引導做出消費決策。

      因此,直播電商的發展幫助小家電不斷提升影響力,把流量轉為銷量。小家電通過品類創新及營銷,從線上不斷輸出新的消費觀念,帶來行業持續的增長。

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      新消費群體的崛起

      從家電消費群體來看,消費者年輕化成為當下一大趨勢。從19年家電消費人群結構來看,80后及90后是最大消費者群體,這一部分的人群對于新興小家電接受度較高,了解意愿也更強。

      隨著消費升級,我國消費者消費觀念也在繼續提升,產品的人性化與個性化對年輕消費者有較強吸引力,而小家電的“注重健康”的屬性,也在疫情后使更多消費者開始了解小家電產品。2020上半年,養生壺等主打健康的小家電銷量大幅增長,也在側面印證了這一點。

      小家電側重于“迷你”與“精致”,而我國目前龐大的單身人口及大城市獨居風潮,使一人用小家電在市場上維持高銷量。90后及00后目前是這一人群的主力,其本身購買力的增長為小家電市場發展提供巨大潛力。

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      小家電滲透率較低,增長仍有潛力

      傳統大家電如空調、冰箱及洗衣機,目前在我國已經具有較高的保有量,整體增長難有較大程度的提升。而我國小家電滲透率目前不到30%,對比國外50%的滲透率相差較大,增長依然有較大空間。

      從細分品類來看,傳統小家電品類如電飯煲等已經有較高的滲透率,但眾多新興產品仍有較大的市場空間。其中,部分家居、個人護理小家電提升空間較大。而隨著新產品的不斷誕生,小家電整體市場規模仍有望繼續增長。

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    來源:格隆匯

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