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  • 科技魔方

    中怡康雙11研究快報:空調市場加速割裂

    大家電

    2020年11月26日

      2020年雙11大戰的硝煙已經散盡?;仡櫧衲甑碾p11,空調行業都有哪些看點?

      11月24日,中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》出爐,就2020年"雙11假期"(10月26日~11月15日)的空調市場表現,給出了系統性總結。

      報告顯示,剛剛過去的雙11,空調市場被低價和高品質割裂。雖然低價仍然是市場的主旋律,但總體來看,低端市場加速萎縮,以新風、健康殺菌為代表的品質升級勢不可擋。

      從整體市場來看,今年雙11,線上空調市場零售量為240萬臺,較2019年"雙11假期"(10月28日到11月17日)同比增長-34.2%;零售額為68億元,較去年同期同比增長-20.2%。格力、美的、海爾仍是空調市場前三,海爾空調是三大品牌中唯一實現正增長的品牌。

      雖然整體市場略顯低迷,但空調市場也有積極信號:價格戰逐漸減弱,自2020年以來,空調市場均價大幅反彈。雙11期間,線上空調均價2848元,同比增長21.6%。從分價位段來看,雙11線上市場中,掛機1500元以下、2000元以下等兩個價位段市場份額大度降低。相反,掛機4000元以上價位段同比增長267%,柜機8000以上價位段同比增長100%。

      從分品牌來看,今年雙11,格力、美的、海爾仍穩居空調市場TOP3。但各品牌增長情況略有不同,海爾空調是三巨頭中唯一實現正增長的品牌。中怡康線上空調市場數據顯示,雙11期間,格力空調零售額份額同比增長-3%,美的零售額份額同比增長-10.1%,海爾空調零售額份額同比增長23.8%。

      從消費趨勢來看,新能效和殺菌凈化類的產品是雙11期間高端健康升級的重要組成部分。在線上市場,新一級能效掛機零售額份額占比41%,新一級能效柜機占比突破50%;線上市場中殺菌凈化類產品零售額份額較去年同比增長165%。

      其中,新能效和殺菌凈化類產品也是海爾空調雙11實現正向增長的主要推力。今年雙11,海爾空調主推新能效并發力水洗空氣新物種等高端健康空調。據最新全網數據顯示,海爾空調獲得了兩項高端第一:自清潔空調份額第一;10000元以上價位段份額第一。

      縱觀2020年雙11,空調市場在低價與高質之間加速割裂。但總體來看,市場的消費觀念正由價格主導向價值主導轉變,高端、健康、品質升級正在成為空調市場的關鍵詞。對于空調廠商來說,抓住消費品質升級的機遇,用科技創新改變用戶生活,才是擺脫價格戰泥淖的正解。

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    來源:環球家電網

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