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    科技魔方

    2020年冰箱市場總結:逆境中保持堅挺

    大家電

    2021年01月27日

      2020年的冰箱市場,比起往年要來的更加艱難一些。最近幾年的冰箱市場幾經波折,在去年又遇到了突如其來的新冠肺炎疫情,著實遭受了一定打擊,冰箱消費也一度萎靡不振。不過,疫情迅速得到有效控制,國內經濟水平的恢復速度也很快,從而帶動了冰箱市場的回暖。

    2020年冰箱市場總結:逆境中保持堅挺

      國家統計局數據顯示,我國2020年四季度GDP走勢回歸正軌,同比增長6.5%,全年累計GDP總額突破百萬億元大關,同比增長2.3%;對外貿易恢復速度較快,出口規模高速增長,11月增速突破20%,國內市場消費情緒仍在逐漸緩解的過程之中,而冰箱市場也在開局不利的情況下基本維持住了往日水平。來自奧維云網的數據指出,2020年國內冰箱市場零售量3256萬臺,同比下降0.7%,零售額900億元,同比下降1.4%的成績,在業界看來是一份超過預期的答卷。

      在業界看來,冰箱市場雖然遇到疫情的營銷,卻依然堅挺,主要是由于冰箱在消費者生活中具有剛性需求。在疫情襲來以后,人們減少出門頻率,增加了居家生活的時間,同時也需要在家中大量囤積食物食材,冰箱的利用率變得很高,帶動了冰箱消費需求。此外,海外一些地區對冰箱需求猛增,而中國作為冰箱出口大國也獲得了大量訂單,從而實現了出口和生產的雙增長。

      特別是在經歷了疫情,家電整體市場不振的2020年,這種增長更加難能可貴。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%,與之形成鮮明對比的是,冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。除此之外,全球范圍內的冰箱產能對中國市場依賴度顯著提高,據海關數據顯示,2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

      當然,在生產端的支持和市場的需求之下,冰箱產品的價格結構也開始進行調整。在線下市場,出于多年結構升級趨勢影響,產品整體向中高端進行迭代,價格增長較為突出,而即使是價格更加突出性價比的線上市場,也因為原材料成本的增加而進入價格增長期,從而出現雙線價格增長通道。

      由于疫情下市場承壓,品牌競爭也變得更加激烈。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,同比增長2%。在競爭方面,各大品牌多采取為旗下產品創新升級的方式,以核心需求博取消費者青睞。在疫情期間,消費者加大了家庭食材儲存力度,因此在容量方面有著相對優勢的品類更受歡迎。

      當然,疫情之下,新興需求也正在劇情。在消費者提高健康關注度的同時,健康功能也成為冰箱行業創新的核心方向,一些關于殺菌消毒,去除異味等健康功能冰箱,一經推出立即受到市場的好評;除此之外,隨著人們審美水平的提高,外形設計也逐漸成為冰箱選購的重要指標,一些新材質、新造型的冰箱產品,也在悄然推動著市場的變化。

      展望2021年,冰箱市場將迎來多重利好:經濟政策將以國內大循環為指導,全面促進高質量消費,乘著創新升級大勢的迭代型冰箱產品將迎來發展機遇;5G和物聯網技術的進一步發展也將為冰箱產品的智能化塑造更好的環境;此外,新中產群體將繼續擴張,進一步釋放經濟潛力;多方面因素利好之下,2021年冰箱市場的發展將是較為穩健而積極的。

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    來源:百姓家電網

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