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    科技魔方

    2020年熱水器市場總結:下沉市場升溫

    生活電器

    2021年02月03日

      2020年的熱水器市場,在新冠肺炎疫情的意外沖擊之下,承受了沉重的壓力,整體表現不佳。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年電儲水熱水器零售額261億元,同比下降13.7%,燃氣熱水器零售額263億元,同比下降-15.6%。

    
            2020年熱水器市場總結:下沉市場升溫

      回顧去年市場發展,年初疫情無情襲擊,消費需求受到抑制,但隨著疫情防控形勢向好,市場環境逐漸恢復穩定,低消費情緒也得到了環節。房地產市場在下半年的氣氛也有所改善,在疫情后市場環境更加寬松,開工和竣工面積同步提升,也為家電市場消費形成一定拉動拉動作用。在多種因素作用下,熱水器市場也有所回暖,但未曾補足上半年因疫情而出現的市場空洞,因此整體市場略顯疲態。

      不過在疫情的影響下,熱水器市場也出現了新的變化。由于疫情期間人們降低了社交頻次和距離,在以往相對普及率較低的四六級市場的新增需求得到了釋放,加上疫情中網絡渠道等新興渠道的異軍突起,各廠商和電商平臺在下沉市場的布局效果更佳,增量明顯。在四六級市場,熱水器升級需求最為突出:這幾年里,農村市場普遍開展煤改電工程,電熱水器的使用性價比逐漸凸顯,并日益取代太陽能熱水器的地位,成為最能代表新興需求的品類。

      與此同時,廠商和平臺多年來在渠道下沉方面的布局開始顯現威力:大連鎖、地方連鎖、品牌專賣店、平臺加盟店、電器綜合店等渠道成為四六級市場的主要選擇,雖然它們各有優劣,但也都在不同的方面受到四六級市場消費者的認可,同時也推動這些地區熱水器市場的發展。

      從整體市場來看,疫情對產品需求的改變是永久性的。2020年,各大類產品線上需求提升均較快,小電、環電等低客單品類線上需求突破80%,傳統白電線上需求占比接近60%,燃熱品類線上量占比達到45.8%,電熱高達57.5%。

      然而疫情對人們出行帶來了很多的障礙,消費者降低了直接去線下門店參觀和挑選產品的意愿,傳統渠道受阻,新興渠道的開拓的意義變得更加重要。

      渠道收窄之下,品牌競爭更加激烈,頭部品牌在市場中地位更加牢固,集中度更高,而中小品牌離場的速度有所加快;零售額方面,線上市場呈現馬太效應,零售額向頭部品牌靠攏,而線下市場較為平均,呈現勢均力敵之勢。價格趨勢方面,性價比不再是市場關注重點,高端化趨勢凸顯,中高端產品份額持續走高。

      升級需求方面,“零冷水”技術由于直擊用戶痛點正在成為市場新寵兒,并開啟了市場新藍海。不過在眾多廠商陸續入局之后,雙線市場的零冷水熱水器產品滲透率增長速度飛快,已經達到27-32%左右的份額,正在往紅海市場進行轉變,不過在那之前,相信圍繞著零冷水品類的熱烈爭奪還將會繼續上演。

      功能之外,產品細分人群越來越精準。處于廠商的定位,新手媽媽、美膚達人、養寵人群和小浴室人群均能找到自己對應的產品品類,個性化需求正在成為產品差異化的重要賣點,不過對于整體市場而言,智能化趨勢正在成為行業整體趨勢,廠商也在不斷探索浴室場景的更多可能性,熱水器智能生態發展尤為可期。

      2021年熱水器市場將如何發展?據業內人士預測,2021年國內市場將強調“內循環”,以自主經濟為核心開展可持續發展,加上家電換代潮和各種家電補貼優惠蒸菜,升級型產品將迎來熱潮,而下沉市場也繼續釋放新增需求,而在消費需求不斷釋放的大環境下,熱水器未來發展將穩中向好。

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    來源:百姓家電網

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