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    科技魔方

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

    行業報道

    2021年04月19日

      外部環境改善,熱水器Q1同比大幅回升

      2021年第一季度,外部市場環境穩定改善,房地產竣工回暖放量,熱水整體同比大幅回升。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2021Q1電儲水熱水器零售額60億元,同比增長27.7%,零售量514萬臺,同比增長23.8%;燃氣熱水器零售額62億元,同比增長70.9%,零售量306萬臺,同比增長58.3%。整體來看,受同比基數較低影響,電熱和燃熱增長均十分顯著,排除特殊情況影響,相較于2019年同期水平,電熱和燃熱大盤規模仍處于下降趨勢。

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

      原材料價格高位盤整,價格競爭形勢緩解

      從20年第二季度開始,全球大宗商品原材料價格普遍上漲,與熱水器產業息息相關的鋼鐵、有色金屬類價格增長更為突出,在外部情況影響下,企業經營壓力上升,從2020年第二季度開始,全球大宗商品原材料價格普遍上漲,與熱水器產業息息相關的鋼鐵、有色金屬類價格增長更為突出,在外部情況影響下,企業經營壓力上升。在次影響之下,從2020年第二季度開始,熱水器市場價格結構性上調,激烈的價格競爭形勢得到緩解。從價格段分布趨勢看,2021Q1無論是線上還是線下,中高端占比均在高位。

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

      基礎功能標配化,差異功能走向多賽道競爭

      熱水器產品結構趨勢穩定,向上調整空間有限,尤其是電熱產品。目前來看,電熱60L、燃熱16L占比持續集中化,更小升數產品逐漸被迭代,大升數發展趨勢尚不明確。體積是制約大升數熱水器產品發展的重要影響因素,體積大是消費者痛點之一,尤其是在電熱產品上,保證出水升數的前提下小體積越來越必不可少。從目前市場表現看,短款電熱產品和小體積燃熱產品,正在逐漸被品牌標簽化。

      零冷水是近年來燃熱產品升級的重要方向,目前市場占比仍在提升,據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021Q1線上零冷水零售額滲透率25.7%,同比增長6.7%;線下滲透率為33.4%,同比增長6.3%,增長均十分顯著。

      熱水器趨勢產品還有很多,包括靜音產品、節能產品、礦物質洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解決方案產品等,不僅是熱水產品的重要發展趨勢,也是差異化競爭的重要賽道。

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

      五一、618大促預期仍呈增長趨勢

      2021年五一小長假,旅游預定量同比漲11倍,出行人數增多對即將到來的五一大促來說壓力巨大。但從數據來看,因2020年同期市場回暖但尚未完全恢復,同比基數小,因此五一大促同比仍能保持增長趨勢。

      對于618節點來說,20年有年初積壓需求的釋放,同期基數相對較大,但618節點前期蓄水,后期大促節點相對欠缺,年中最大促銷活動影響力廣泛。且隨著房地產市場的情況的改善,對于安裝類家電來說拉升作用顯著,預計熱水器市場同比也能實現小幅提升。

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

    熱水器Q1:成本高企緩解價格競爭形勢,產品走向多賽道競爭

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    來源:科技魔方 作者:奧維云網

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