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  • 科技魔方

    3月洗衣機市場總結:高端產品增長明顯

    行業報道

    2021年04月20日

      經歷了前兩個月的元春促銷期之后,3月的洗衣機市場依然保持著熱度,同比增量喜人。

    3月洗衣機市場總結:高端產品增長明顯

      從雙線市場來看,線下市場增幅較快。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年3月線上洗衣機市場零售量221萬臺,同比上漲24.8%;零售額34.0億元,同比增長44.6%。2021年3月線下洗衣機市場零售額23億元,同比上升73.4%,零售量59萬臺,同比上漲43.9%。

      據分析,這主要是源自裝修季與清明節小長假的帶動。盡管3月在家電行業算是銷售淡季,但由于是新一期裝修季的開端,所以許多消費者都會來到線下實體店,通過對家電產品的觀察和試用,來進行挑選和購買。當然在實體店,直觀地看到家電產品的外觀,也有助于設計家裝風格。

      另一方面,3月的清明節小長假,激起了許多人的思鄉之情,返鄉和出游人數大增。在過去,許多人由于疫情沒能及時回到家鄉,而今年的清明節小長假,很多人選擇“補償式返鄉”與家人團聚,并購買家電產品作為禮物送給家人,因而也拉動了家電市場的銷量。

      或許是有家裝需求的帶動,3月線上市場高端產品銷量增長明顯。奧維數據支持,3月洗衣機線下市場中,6000-9999元價位產品零售額占比達到30.26%,在細分品類中,滾筒烘干類產品零售額占比達到52.2%之多,而滾筒單洗零售額增占比也相當可觀,達到32%??梢?,如今滾筒洗衣機已經成為市場主流產品。

      線下均價方面,行業整體均價同比增長為20.9%,而細分品類中滾筒單洗品類同比增長最高,達到17.9%,單/雙缸品類同比下降1.6%,為唯一一個同比負增長的品類。相比滾筒品類的強勢,單/雙缸這個傳統品類也正在沒落。

    3月洗衣機市場總結:高端產品增長明顯

      3月線下市場TOP10榜單中,國產品牌更加強勢,10個位置有9個是內資品牌,只有第九名一個位置留給了外資品牌西門子。排位上看,第1名和第5名屬于小天鵝,第2、3、5、8、10名都屬于海爾,第6、7名屬于COLMO。從數量上看,海爾占據半壁江山,更具優勢,而從另一個角度看,小天鵝和COLMO品牌都來自美的系,而且幾個品牌的排位較高,也具有不錯的優勢。

      線上這邊,洗烘一體機最為突出,零售額占比達到32.3%,滾筒單洗品類表現也不錯,零售額占比達到30.5%,從零售額占比的情況來看,也能感受到洗衣機行業的升級趨勢,洗烘一體將成為新的升級方向。

      均價方面,由于受到來自上游原材料價格上漲的壓力,洗衣機產品的線上價格迎來普漲。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上均價同比提升15.9個百分點,其中波輪、滾筒單洗、洗烘一體機均價同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。

    3月洗衣機市場總結:高端產品增長明顯

      3月線上市場TOP10榜單中,海爾和美的品牌幾乎平分秋色,各自占據榜單的一半,可以說是“二分天下”。這樣看來,市場頂端多為頭部品牌之爭,格局相對穩定。

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    來源:百姓家電網

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