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    科技魔方

    3月冰箱市場總結:線下市場回暖明顯

    行業報道

    2021年04月22日

      在元春促銷期之后,家電市場在3月份進入傳統銷售淡季,但緊接而來的清明小長假又帶來了一個小熱銷期。

      在過去一年當中,很多人因為疫情的緣故,幾乎沒能回到家鄉與家人團聚,不過本次的清明小長假恰好給了他們一個反響的機會。這次清明期間,“補償式返鄉”現象較為明顯,返鄉與出游人數暴漲,同時出行的人為了給家人帶來禮物和補償,很多也選擇購買家電產品,聊表心意。

      在返鄉式購買下,更多人選擇從線上購買大家電。比如冰箱產品,由于產品較大,不易隨身攜帶,且物流體系發達,送貨服務方便,很多人都選擇采用網購的方式購買冰箱,并直接送到家里,因此3月線上冰箱銷量增長更為明顯。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2021年3月冰箱線上市場零售量為181萬臺,同比增長19.9%,零售額為38.9億元,同比增長36.4%,整體表現符合預期。

      產品類型來看,對開門產品零售額占比達到31.66%,為市面上最主流產品,此外三門產品達到19.44%,單兩門產品達14.88%,雖然在排名上緊隨其后,但占有率還是有一定差距。價格段方面,更集中于中低端價位的產品,其中零售額占比最高的是2000-2999元產品,占比達到22.4%,而4000-5999元產品、3000-3999元產品和1000-1999元產品占比也分別達到18.46%、19.56%。

      線上均價有哪些變化?奧維數據表示,3月冰箱線上市場整體均價同比提升13.8%,眾多品類當中唯有風冷兩門品出現下滑,同比下降10.6%,法師多門、十字四門和對開門品類增長明顯,分別出現19.3%、17.8%和10.0%的同比增長。

      3月線上產品TOP10榜單中,海爾冰箱新品一舉包攬前五,余下五個位置里,分別有美的兩個位置,容聲一個位置,澳柯瑪一個位置,最后一個位置還是屬于海爾的。從這個榜單來看,海爾品牌顯示出了較大優勢。

      線下市場又是怎樣的景象呢?由于天氣轉暖,疫情形勢變好,再加上裝修季的開端,讓線下門店的客流量和銷量明顯回暖。

      奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年3月線下冰箱市場零售額為29億元,同比增長73.2%。零售量52萬臺,同比增長38.4%。

      與線上市場有所不同的是,在線下市場,高端產品更加受到青睞。奧維云網數據顯示,10000-19999元價格段產品零售額占比最高,達到27.01%,8000-9999元、6000-7999元和4000-5999元價格段產品分別達到12.11%,18.46%和17.76%。均價變化方面,3月線下市場均價整體同比提升25.1%,其中四門產品均價同比提升最為突出,達到29.2%。3

      3月線下市場TOP10機型榜單中,依然是海爾占據更多席位,一舉拿下八個位置,幾乎刷爆整個榜單,而剩下的兩個位置分別為美的和容聲所得。相比線上市場,海爾品牌可以拿到能多席位,或許這來自于海爾在線下市場的渠道布局做的更加全面,也可能是線下市場中,海爾品牌影響力更大, 但不管怎么說,在線下市場,海爾品牌都顯得更為強勢。

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    來源:百姓家電網

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