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    科技魔方

    空調市場經歷一個三年最慘淡“五一”

    行業報道

    2021年05月07日

      之于國內空調市場而言,每年的“五一”節點都起到了一個關鍵性的風向標作用,無論是線上還是線下,都會圍繞這“五一”節點進行相應的市場推廣和終端活動,今年也沒有例外,只是,市場的反響卻很平淡。據筆者綜合了解到的信息來看,2021年的“五一”市場的銷售狀況,是近三年以來最差的一年。

      同比大幅下滑

      盡管全國性的統計數據還沒有出臺,但是整體態勢已經有了明晰的方向,渠道、工廠對市場的感知比數據統計機構來得更快,更何況,在數字化技術和工具得到大面積應用的環境下,企業個體的信息收集、統計能力達到了一個前所未有的程度。

      康佳白電事業部副總經理俞勤學向筆者透露:“整體市場很平淡,線上同比略漲,線下沒有出現期盼中的小高潮。”幾乎所有空調企業都有著類似的感受。美博集團董事長余方文對筆者說:“全國都不熱,感覺整體市場很不好。”

      余方文還分析,今年五一期間,華南地區受困于陰雨天氣,市場需求被壓制。事實上,不僅僅是華南,華東、華北、西南、華中等等也沒有出現有利于空調消費需求的條件。

      還有一個直接因素造成“五一”市場銷售數據同比不理想,奧克斯空調國內市場營銷總監黃若愚談到:“去年這個時候,天氣較熱,而且受之前疫情的影響,假期期間爆發出了一波報復性消費。”這是一個很簡答的數學題,較高的歷史同比基礎,直接影響了今年“五一”期間的市場同比變動率。

      與此同時,筆者還從國內多個區域的渠道商、經銷商就“五一”市場的整體表現進行了詳細溝通,幾乎沒有商家的零售和出貨呈現出同比增長態勢,整機制造企業同期內的市場表現也是如此。用近三年最差來形容今年的“五一”空調市場,并不為過。

      后期蒙陰影

      “五一”的市場表現之所以能夠起到一定的風向標作用,是因為這個期間良好的終端零售,能夠消化一部分渠道庫存,給工廠在后期的出貨騰挪出囤貨空間,也可以讓工廠在渠道資源回收上擁有便利條件。

      而因為“五一”市場的平淡表現也給整體國內市場后期的走勢蒙上了一層陰影,但就當下行業環境和市場特性而言,2021年難言有樂觀積極的因素。新科電器總經理邱海剛判斷:“目前全國天氣不好,今年旺季也夠嗆。”

      如果當下的市場走勢不能實現扭轉,今年5月份國內市場的產銷數據同樣會出現同比下滑,而且下滑的幅度會不小。一方面,去年5月份在疫情的影響下,前期被壓制的需求集中釋放,當時無論是終端零售還是工廠出貨,量化規模都很可觀,歷史基數較大;另外一個方面,內銷市場已經步入了存量化深度盤整周期,新生需求資源非常稀缺。

      年初,多數企業對今年整體市場持樂觀預期,但實現卻讓所有企業舉手不及,用盈田空調國內市場總經理鐘靜明的話講就是:“今年是不如想象中的那樣哦。”邱海剛還對筆者談到:“現在維持一定規模,保證團隊和客戶的穩定,如果時機不到就先練內功,把企業內部梳理清楚,完善應急機制。”

      為什么會很難

      空調廠商時下所面臨的困難不僅僅是在于終端市場的低迷,在房地產市場被被嚴格管理、空白領域被大幅填補的宏觀格局中,空調產品需求規模的存量化競爭不可避免,后期的市場需求集中在產品的更新換代上。

      只是,很多企業依然沒有轉變對市場的認知,市場、用戶、行業的變化領先于廠商意識、思維的轉型;當然,受制于競爭博弈,即便是認識到了市場階段的變革,企業的行為模式短期內也難以實現扭轉。

      更為關鍵的是,至今各種原材料價格看不到回落的跡象,高位盤整乃至繼續上揚可能是中短期之內的常態,巨大的成本壓力大幅壓縮了廠商的盈利空間。而且,時下很多商家的庫存都是高價位產品,經過了之前連續數波的漲價潮之后,企業在價格調整上觸及到了瓶頸。

      于是,今年6月份、7月份和8月份的旺季階段成為了一個校驗場,新能效能級下產品結構的轉換、渠道庫存的清理、產銷規模的穩定、渠道客戶群體的拓展等等每個方面的工作都會因為旺季市場的結果而受到影響??傮w而言,國內空調市場已經步入了一個深度調整周期。(陸行舟)

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    來源:艾肯家電網

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