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    科技魔方

    1-4月彩電業小米不佳 創維地位或被TCL沖擊

    行業報道

    2021年05月10日

    1-4月彩電業小米不佳 創維地位或被TCL沖擊

      或許是受原材料漲價影響,小米電視宣布漲價以來,市場表現卻不盡如人意。這說明市場對小米電視的定位更多是價格驅動。一旦脫離消費者價格預期,消費者對小米電視的消費意愿則會有曲線變化。

      創維降幅不大,但壓力不小。實際上,本輪原材料漲價涉及到電視價格上漲只是一個引子,市場表現是用戶態度的具體體現。在同等價格或價格接近的情況下,銷量變化外因是典型的價格驅動,而內因則是技術迭代方面的降速,產品缺少對消費者的吸引力。

      根據奧維羅盤數據顯示,2021年1月1日-5月2日,線上渠道市占率前五名分別為:小米18%(同比下降2.28%),海信15.44%(同比增長1.32%);創維11.56%(同比下降0.04%);TCL市占率11.41%(同比下降0.11%),海爾7.71%(同比上升0.71%)。

      線下渠道市占率前五名分別為:海信24.51%(同比增長2.61%),創維17.57%(同比下降0.08%);TCL市占率16.02%(同比增長2.44%);索尼11.92%(同比下降0.08%),三星9.02%(同比下降0.88%)。

      從奧維羅盤1-4月份這份數據可以看出幾種跡象:

      一是以小米為代表的互聯網電視正處于十字路口,價格驅動逐漸失靈。

      想當初,先是樂視電視舉起互聯網電視大旗大出風頭,結果沒有幾年時間就以別樣的方式成為彩電行業的一大“景觀”。小米電視幾乎與樂視同時崛起,小米與樂視不同之處在于,避免了很多樂視的彎路存迅速成長,相同之處則是典型靠價格驅動在電視行業占領一席之地。

      不能說小米電視不成功。但從消費者對小米電視的定位來看,基本就是沒有核心技術、以生態概念挑撥消費者的神經。這一招兒在過去幾年的確有效,因此小米電視迅速成長。

      消費升級、疫情以及原材料漲價導致電視價格上漲三重影響之下,消費者的選擇會有一些變化。在同等價格或價格接近的情況下,他們更愿意選擇海信、TCL甚至創維。因為這些品牌的技術能力、創新能力和幾十年的行業優勢是小米及其他互聯網電視不可比擬的。

      小米電視不是技術和品質的代表,而是互聯網電視和生態的代表。歸根結底,電視需要的還是技術與品質,生態不是核心,技術才是核心,這才是長久安身立命之本。

      與2021年彩電市場的消費高端化、大屏化趨勢相比,小米背道而馳。簡單算一筆賬,線下市場海信的均價是4884元,而小米的均價是2482元,這意味著同樣的銷量,小米電視的規模只有海信電視的一半左右。即便是小米電視賣出去一千萬臺,對于彩電產業來說,創造的價值才大約只是海信的一半。

      二是創維“雙降”雖然幅度不大,但最近兩年正在被TCL超越,創維的壓力來了。

      維在高端市場受到索尼、三星、海信、TCL等品牌夾擊,而在構建互聯網生態中,也打不過小米、華為甚至oppo等后來者。創維沒有TCL華星自產面板的能力,也沒有海信自研芯片和激光顯示技術的能力,在產品迭代方面,明顯落后于海信與TCL。

      根據洛圖科技2020年《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示:2020年,國內市場本土品牌小米、海信、創維、TCL、海爾分列銷量前五。其中,TCL銷量700萬臺,與創維差距僅在10萬臺左右。

      如果按照今年前4個月的趨勢分析,預計到今年底TCL有望成功超越創維。

      即使從全球看,創維電視的銷量、自有品牌銷量也遠遠低于TCL與海信。尤其是自有品牌的全球化程度,創維與海信和TCL不具有可比性。

      三是海信新品迭代加快,顯示出良好的成長性和創新能力。

      值得關注的是,奧維羅盤這份榜單前十名中,只有海信線上線下渠道呈雙升趨勢,這說明消費者對海信的品牌價值和購買意愿持續增強,說明海信電視是有底蘊的。

      在過去的2020年,海信電視以額量雙破20%的成績高居行業第一,其份額連續17年穩坐中國彩電市場的頭把交椅。

      尤其是在大尺寸電視,海信優勢進一步放大。海信電視在2020年中國超大尺寸液晶電視排名第一,出貨量份額23.5%。尤其是海信激光電視,2020年在國內銷售量同比增長98.6%、銷售額同比增長54.7%,是彩電市場上唯一的正增長品類。

      《電視機哪家強?2021年1季度電視機銷售數據出爐,TOP50爆款產品榜單揭秘! 》文章顯示,今年第一季度,根據京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線五大電商平臺數據顯示,電視機TOP50熱銷機型,在銷售額榜單中,海信上榜14個、小米12個、TCL4個、創維4個。在一季度熱銷品牌TOP10榜單中,海信電視均價在國產品牌中排名第一。

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    來源:科技魔方 作者:藍科技

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