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  • 科技魔方

    “健康家”爭奪戰 LG抄襲惠而浦但不是侵權

    行業報道

    2021年05月12日

    “健康家”爭奪戰  LG抄襲惠而浦但不是侵權

      惠而浦中國倡導的生活理念“健康家”被韓國LG抄襲了。

      事由并不復雜?;荻种袊皇执蛟斓?ldquo;惠而浦 健康家”已宣傳了三年之久,總傳播量高達2億的12期惠而浦“健康家”直播結束不久,LG電子推出了由當紅影星張小斐代言的“我的美好生活,源于LG健康家”海報。

      LG這則海報不妥之處在于抄襲了惠而浦最近幾年打出的“健康家”概念。LG的出發點是希望給用戶傳遞出一個更健康、舒適的家的氛圍無可厚非。由于惠而浦中國更早提出了“健康家”的概念廣為人知,因此,LG有抄襲之嫌。這其中涉及到三個問題:

      一是惠而浦中國并未注冊但一直使用“惠而浦 健康家”概念,是行業和市場達成的共識。

      “惠而浦 健康家”這一概念最近幾年比較成功。一方面是品牌認知度不斷提升,另一方面是對消費者的健康教育比較成功。因此,很多人提到“健康家”會約定俗成地聯想到就是惠而浦。這種定論是惠而浦中國的成功所在。

      不過,此事件給惠而浦中國提了一個醒,更應該有商標產權意識。否則,一個響當當的品牌被其他企業,尤其是被同行搶注或抄襲以后則會得不償失。

      二是LG可以用抄襲形容但不是侵權,有投機鉆營之嫌。

      由于惠而浦中國并未注冊“健康家”,因此從法律意義上并不受保護?;蛟S是LG早就想到了這一點,因此光明正大地用“健康家”是不違反法律規定的。

      用抄襲形容LG的行為用抄襲更合適。盡管惠而浦“健康家”未注冊,但畢竟惠而浦與LG同屬家電行業而且是競爭對手,這種做法有投機鉆營之嫌。

      三是LG面臨創新惰性,誰還能記得住LG的符號是什么?

      LG身為全球知名企業,理應會避免被市場貼上抄襲這樣的標簽。其實,從LG在中國市場的變化看,最近幾年LG在中國表現得并不好。LG電視在中國江河日下,白電空間逐漸減少。與三星之間互相訴訟引發口水戰,LG智能手機退出市場等,這一系列動作意味著LG正面臨著前所未有的壓力。

      如果說蘋果手機代表著時尚科技前沿、小米代表生態鏈、華為是技術流派、那么LG會有什么樣的標簽?

      抄襲“健康家”背后,折射的正是當下LG的焦慮,不希望被市場拋棄。

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    來源:藍科技

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