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    科技魔方

    5月空調市場分析:量跌額升已成常態

    即時新聞

    2021年06月22日

      進入5月,國內空調市場已經接近轉型尾聲——隨著初夏的到來,全國氣溫飆升,空調市場進入旺季,接近進入傳統熱銷季,但又不得不受到雙重因素的牽制:一方面,原材料價格不斷增長,推動空調成品價格水漲船高,壓抑了消費者的消費需求,另一方面,空調新國標規定的期限即將到來,定頻空調將全面退市,而變頻空調將迎來全面普及,一部分消費者也在持幣觀望。

      盡管夏季氣溫刺激著人們的神經,但在雙重因素制約之下,空調的銷量出現了實質上的降低。

      根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,5月份空調線上零售量306.5萬套,同比下降28.6%,零售額85.1億元,同比下降18.6%。業內人士認為,線上市場出現的量額齊跌,主要是由于線上市場對于價格更為敏感,因此當產品價格出現變動時,銷量銷額也都會被波及。

      5月線上市場產品結構方面,變頻掛機市占率已經達到66.92%,變頻柜機市占率達到26.35%,從整體來看,在新國標的推行之下,變頻產品已成為不折不扣的市場主流產品,定頻產品面臨退市。均價方面,整體市場均價為2882元,同比提升18.4%,細分品類中三級掛機的均價為2158元,同比增長22.45%,定頻柜機均價4258元,同比增長18.7%,而變頻柜機甚至出現負增長,均價為5502元,同比下降2.1%。

      從5月線上TOP10機型榜單來看,美的拿下了6個席位,且排名相對靠前,略占上風,而格力拿下4個席位,相對占下風,當然,這與美的在線上渠道的持續布局不無關系,在線上市場,美的系產品還是顯得更加強勢。另外從TOP10榜單產品類型可見,全員均為變頻產品,說明在線上市場,變頻化趨勢也已經成為市場主流。

      另一方面,線上市場的情況又是如何?根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,5月份空調線下零售量113.0萬套,同比下降24.8%,零售額41.1億元,同比下降21.1%,均價為3633元,同比增長4.8%。據分析,零售額的同比增長主要是來自于成本價推動零售價的提升,讓零售額總額出現了一定增長。

      產品結構方面,變頻化的趨勢也非常明顯。其中變頻掛機市占率為66.08%,變頻柜機的市占率為32.74%,可見在線下市場,變頻空調也成為了主流品類。行業均價方面,整體市場均價為3633元,同比增長4.8%,定頻柜機均價為5466元,同比增長27.8%之多,三級掛機均價為2301元,同比增長10.0%,三級柜機均價5180元,同比增長9.9%,變頻柜機均價7299元,同比降低3.5%,定頻掛機均價1712元,同比降低10.1%,一級柜機均價7920元,同比降低1.6%。

      5月線下市場TOP10榜單中,美的包攬了前六名和第十名,顯示了對線下市場交強的統治力,此外,格力拿下兩個席位,海爾拿下一個希望。從產品類型來看,TOP10產品均為變頻空調產品,不難看出,包括線下市場在內的雙線市場的變頻化趨勢都非常明顯。

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    來源:百姓家電網

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