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    科技魔方

    5月空調產銷迎來拐點,內外銷走勢迥異

    行業報道

    2021年07月05日

      從今年二季度開始,全球經濟開始逐步回歸到正常的增長曲線里,中國空調行業發展趨勢也呈現這樣的特征,4月份產銷同環比收窄,5月出現小幅下滑。產業在線最新出爐的產銷月報顯示,2021年5月家用空調生產總量1546.1萬臺,同比下滑4.0%,總出貨量是1588.4萬臺,同比下滑3.3%,其中內銷下滑14.5%,出口增長15.5%。行業走勢出現拐點,下滑更多來自內銷。

      2021年5月家用空調產銷運行指標(萬臺,%)

    5月空調產銷迎來拐點,內外銷走勢迥異

      內銷下滑的主要原因還是來自于零售端口的傳導,從4月中下旬開始這種跡象較為明顯,5月零售端口下滑超過20%,受此影響行業信心遭受打擊,工廠生產和出貨也是大幅下滑。此外原材料價格持續上漲,高位盤旋,成本的上漲令企業采購趨于謹慎。雖然政府出手最新的調控政策,短期內大宗價格有適度回調,但大宗產品“兩頭在外”,大幅回調的空間比較有限,還待觀望。

      從產業在線5月走訪市場的情況來看,由于消費不振、成本高企,空調產品價格上漲并不順利,目前企業出貨零售以及運營壓力都很大。區域市場中僅華南今年整體表現較好,其他區域由于天氣等原因,整體銷售一般,但華南市場5月下旬的疫情反復也一定程度上影響了生產和消費。由于去年6月份同期仍是高基數,產業在線預計內銷市場將依舊延續下滑趨勢。

      另外,由于成本高漲,盈利壓力較大,今年“五一”和“5.20”國內空調市場并沒有出現價格大規模下調的情況。從品牌角度看,5月也是為618大促備貨的關鍵節點,各家都使出不同招數,但今年最大的不同就是整體價格競爭較為理性,側重在活動宣傳層面。以奧克斯為例,618全民狂歡節期間,奧克斯實現線上線下一體化,以線上直播+線下活動相結合的方式,強勢掀起“AUX潮燃中國風”國潮狂歡夜。通過多樣化的營銷場景以及潮燃的創新玩法,引領618購物新風潮。

      出口市場今年一直表現較好,歐美需求持續擴增,5月出口同比增長達15.5%,1-5月增長15.7%。銷量雖然在增長,但是漲價談判異常艱難,客戶不接受,目前空調出口的漲價幅度在10%左右,但成本增加大概在20%??照{是整體白電產品里出口漲價幅度較小且遲緩的品類,通過產品結構調整實現漲價短期內還不明顯。目前企業對待海外訂單比較謹慎,疊加物流費用飛漲,對海外需求也會產生影響。

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    來源:百姓家電網

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