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    科技魔方

    在2021年綜藝嘉賓陣容里,我們發現這三大趨勢

    生活電器

    2021年07月06日

      文|清歡

      隨著建黨百年的到來,2021年上半場正式畫上了句點。

      回顧上半年的綜藝行業,既有圍繞建黨百年,提前進行預熱的《時間的答卷》《見字如面初心季》等主旋律綜藝,亦有選秀、懸疑、表演、旅行、脫口秀等不同品類的常規綜藝。相對往年綜藝版圖來看,在節目模式的推陳出新間,整個內容市場并無過多的變動,反倒是節目嘉賓這一微觀變量呈現出不少新趨勢。綜藝咖市場正洗牌

      綜藝咖的市場正在洗牌,這是讀娛君對于2021年綜藝市場最大的感受。在大眾的傳統印象里,快樂家族、楊迪、魏大勛、撒貝寧、沈騰等藝人是綜藝節目中的???,但在不知不覺中,這一格局悄然發生了種種變化。

      在讀娛君看來,主要體現在以下四個層面:

      一是“快樂家族”成員聲量漸小。

      快樂家族成員是最古早綜藝咖般的存在。在網綜崛起的這些年,“快樂家族”除了參與湖南衛視的節目之外,還得到了各大視頻平臺綜藝節目的青睞。不過,或是受此前《快樂大本營》收禮事件的影響,近來“快樂家族”成員低調不少,在社交平臺聲量漸小。

      根據讀娛君統計,今年上半年,何炅所參加的《明星大偵探6》《百變大咖秀2021》《向往的生活5》《拜托了冰箱7》等,均是“綜N代”節目,僅有慶祝建黨百年特別節目《28歲的你》是新節目,從某種角度而言,從其父到自身接連出現負面消息,何炅即便臨場反應能力再強,也不再是一張絕對的安全牌。

      李維嘉、吳昕僅有兩檔節目,其中,二人都參與了《媽媽,你真好看》,此外分別還參與了《百變大咖秀》《Beauty小姐3》這兩檔節目,杜海濤則是在《天吶!你真高2》《家族年年年夜FAN》《平行時空遇見你》等節目中擔任飛行嘉賓,而一向活躍在各大綜藝節目當中的謝娜在家待產而無作品。

      從話題反饋來看,李維嘉因《百變大咖秀》的造型被賦予了“頭部藝人”的稱號,吳昕因在節目中與媽媽的意見不合而引發了短暫的關注,杜海濤自身的節目無過多話題,反倒是因女友沈夢辰在《聽姐說》中的相關言論而被發酵沖上熱搜。

      總體來看,相對往年的高熱度,今年“快樂家族”整體處于不溫不火的狀態,隨之與節目深度相關的藝人也呈現事業下滑的趨勢。

      根據百科數據顯示,近年來,有《快樂大本營》親兒子之稱的魏大勛共參加了96檔綜藝節目,而今年以來,魏大勛似有flop之態,只在《天賜的聲音》《百變大咖秀》兩檔節目中擔任飛行嘉賓,而他當前的狀態,正是影視作品口碑平平、全靠綜藝曝光支撐人氣藝人的縮影。

      二是初代綜藝咖處于半隱退的狀態。

      早年間,《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《奔跑吧》《火星情報局》等頭部綜藝節目,成功培養了鄧超、陳赫、羅志祥、王寶強、田亮、薛之謙等一系列有強綜藝感的藝人。而在近年,部分藝人因個人的負面新聞而不再受用,還有部分藝人通過綜藝獲得一定的人氣之后,不再依賴綜藝帶來的曝光度,選擇回歸到演員的身份,致力于角色的創造,畢竟,綜藝的熱度是一時的,角色的魅力是持久的。

      當然,還有部分藝人在藝能感上觸頂后,逐漸消失在大眾的視野。例如,早期《奇葩說》推出的馬薇薇、范恬恬、肖驍、陳銘等綜藝咖,現在大都鮮少出現在公眾視野,只有傅首爾、顏如晶等人偶然出現在生活類綜藝里,輸出一些帶有話題性的觀點。

      雖說綜藝市場格局在變,但在行業中依然有常青樹般的嘉賓存在。例如,在綜藝市場依然受喜的人間精品大張偉,上半年在《密室大逃脫3》《誰是寶藏歌手》《百變大咖秀》《天天向上》《吐槽大會5》等五檔節目中擔任常駐嘉賓。

      四是因不可抵抗力因素,臺灣籍綜藝咖無緣內地市場。

      在過去幾年,小S、黃嘉千、陶晶瑩等來自臺灣的綜藝咖憑借自身獨特的個性,在節目中往往是差異化的存在,或因疫情的關系,目前也鮮少出現在大眾的視野里。

      總的來說,或是因個人家庭原因,或是因疫情緣故,或是因事業方向的轉變,或是因負面新聞纏身,古早類、初代類綜藝咖市場正面臨著一輪輪的洗牌,在這背后,也給予了后來者更多的發展空間。 流量型愛豆上綜藝成主流

      近年,創造營系列、青春有你系列節目輸出了大量的愛豆,流量型愛豆也同樣受各大綜藝節目的歡迎。

      從當前來看,主要呈現兩大趨勢:

      一是初代養成系團體成員廣受綜藝市場歡迎,畢竟這一類團體成員既有一定的人氣,又培養出了一定的綜藝感,對于節目組而言,無疑是高性價比的選擇。以已經畢業的火箭少女101成員吳宣儀為例,今年上半年參與錄制了《讓生活好看》《家族年年年夜FAN》《天天向上》《追光吧哥哥》《妻子的浪漫旅行》等多檔綜藝節目,在其間身份不盡相同,或是助陣嘉賓,或是團長助手,或是觀察對象,在著力拓展唱跳之外的藝能感。

      讀娛君還發現,相對于頭部節目,腰部節目更愛用流量型愛豆來引流,春日郊游露營體驗真人秀《春日醬》便是一大典型的例子,只可惜費啟鳴、胡春楊、姚弛、李明德、牛超這些嘉賓已經過了流量高峰期,最終為節目帶來的熱度與看點非常有限。

      二是公司系養成愛豆進入變現期。

      不止于視頻平臺推出的愛豆受喜,時代峰峻培養多年的時代少年團,也開始呈現進擊之態。今年以來,時代少年團全員參與了代際互動挑戰綜藝節目《接招吧!前輩》,此外,成員個人也大都有不錯的綜藝代表作,如:丁程鑫作為限定主持人加入了《快樂大本營》,劉耀文、宋亞軒分別成為了《密室大逃脫3》《萌探探探案》的常駐嘉賓。

      不僅有團綜進行集體曝光,還有個人綜藝加持,可見時代少年團從整個團體到成員都得到了市場的認可。至于此次隊長馬嘉祺高考失利,是否會影響該團體未來的發展,還待觀望。

      但不可否認的是,流量型愛豆大都是鑲邊的存在,就像在最近熱播的《萌探探探案》中,主要還是依賴于沈騰、楊迪這樣的綜藝熟臉進行內容輸出,像宋亞軒在整個推理過程中的存在感還是相對略弱,主要的表現空間在才藝展示上。

      這一現象并非是在單一的節目當中,以2021年上半年職場觀察類綜藝為例,根據數據顯示,在明星嘉賓關注度TOP10中,排名前三的是任嘉倫、周深、張翰,而愛豆出身的陳卓璇、范丞丞排名則相對靠后。當前,這些愛豆大都擅長唱跳,在社會經驗累積、人生觀鍛造上還欠火候,故而在觀點輸出型節目中難有精彩表現,還有曝光個人短板的風險。

      也就是說,雖然當前流量型愛豆在綜藝市場相對吃香,但他們需要在抓住機遇的同時,也需加強自身修養,畢竟,鐵打的綜藝,流水的咖。當下的愛豆層出不窮,人才迭代極快,一不小心就會變成被拍在沙灘上的前浪了。 不止好看的皮囊受捧,有趣的靈魂正在走紅的路上

      盡管《脫口秀大會3》已經收官九個月,但所帶來的長尾效應仍在——成就了2021年上半年黑馬型的“綜藝咖”。

      因《脫口秀大會3》二度走紅李雪琴,她的有趣點在于頹喪外表下的思路清奇,金句不斷。

      根據讀娛君初步統計,在2021年上半年,李雪琴共參加了10檔綜藝節目,在《五十里桃花塢》《歡樂喜劇人7》《心動的信號4》《吐槽大會5》這四檔節目中擔任常駐嘉賓,在《象牙山愛豆團》《百變大咖秀》《天天向上》《聽姐說》《跨界喜劇王》這六檔節目中擔任飛行嘉賓。整體來看,喜劇類、生活類節目偏好于選擇李雪琴來擔任節目嘉賓,這類節目能夠進一步挖掘李雪琴身上的喜劇人本性,也能夠經由頹喪型的氣質亦有差異之處。不過,這些節目所收割的熱度,似乎還是敵不過李雪琴拍攝《男人裝》所引發的爭議。

      同樣因《脫口秀大會3 》走紅的楊笠,她的有趣點在于對于異性的犀利洞察,今年上半年共參與了6檔節目錄制,在《讓生活好看》《吐槽大會5》《同一屋檐下》這三檔節目中擔任常駐嘉賓,在《天天向上》《姐姐妹妹的武館》《姐姐妹妹的茶話會》中擔任飛行嘉賓,楊笠曾表示在不同的綜藝節目可以發現人的多面性,像在《姐姐妹妹的武館》便是以體驗者的身份出現,但整體來看,楊笠在觀點輸出比較出彩,從生活本身出發,所拓展的外延極其有限。

      除了《脫口秀大會3》的長尾效應之外,因與李佳琦直播有不錯熱度的金靖,在綜藝市場也有著不錯的性價比,先后在《奔跑吧5》《奈娃家族的上學日記2》《百變大咖秀》《你好生活2》《明星大偵探》等5檔節目中擔任飛行嘉賓,其中,最為出圈的是《奔跑吧》這一節目中所產生#金靖逗蔡徐坤#這一話題,收割了14.5億討論和3.7億閱讀量,金靖在節目中的表現,有一種不可替代的魔力。

      在男嘉賓方面,因《慶余年》《贅婿》等劇集而走紅的郭麒麟,參加了《五十公里桃花塢》《心動的信號4》《奔跑吧5》《最強大腦8》《國家寶藏》,相對而言他的有趣點在于知世故而不世故,既能自然接梗,又有不錯的路人緣,可以稱得上是難得討喜的綜藝新秀。

      從這一群正當紅的綜藝新秀來看,當前綜藝市場審美日趨多元,所需要的不僅僅是好看的皮囊,更需要有趣的靈魂,滿足觀眾差異化的內容需求,來為節目的好看度進行背書。

      老牌綜藝咖退場、綜藝新秀霸屏,這本是行業發展的自然規律,但在剛剛過去的上半年,在潮起潮落的名利場中,綜藝行業對于嘉賓的選擇,除了流量與正能量之外,似乎還多了幾分詼諧與獵奇,用以抵消因內容同質化而產生的審美疲勞,給行業創造新內容景觀。

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    來源:讀娛

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