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    科技魔方

    OLED電視今年出貨量670萬臺:LG和索尼成頭部玩家

    即時新聞

    2021年08月04日

      OLED電視在2013年首次面世后,其雖然憑借超薄機身、超高的對比度以及優異畫質等性能得到業界廣泛關注。但是由于其制造成本過高,產能有限,導致OLED電視定價過高、銷量成長始終不給力。這讓次世代OLED電視始終在市場端沒有“掀起大風大浪”。

      不過,從2020年開始由于上游OLED盟主LGD在廣州的8.5代OLED產線的成功投產,為OLED面板的供應提供了更強保障,而且在尺寸方面也有了更多元化的覆蓋擴充。

      據了解,從2021年6月起,增加產能至9萬片/月,加上韓國坡州工廠的產能,LGD的OLED面板月產能目前達到17萬片,這無疑將為OLED面板的產能提供極大的助力。

      隨著OLED面板的產能提升,也為OLED面板尺寸的多元化提供更充足的“物理條件”。在OLED面板尺寸上,LGD在今年也帶來了更多的選擇,包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板。

      產能供給豐富、面板尺寸也更加多元化,再加上去年開始液晶面板的價格連續13個月不斷的漲價,讓OLED面板的價格不斷縮小和液晶面板的價格差。

    OLED電視今年出貨量670萬臺:LG和索尼成頭部玩家,有望占7成份額

      根據群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示,截至到2021年5月,65"&55"120hz 4K OLED和LCD模組的價差從年初的2.1倍和1.9倍分別下降到1.8倍和1.7倍。

      在面板供給的豐富多元化以及價格下探等多重刺激下,當下彩電品牌對OLED電視的參與度的熱情更為積極。不僅OLED電視新品的數量在增長,產品競爭力進一步強化,同時市場推廣力度在擴大,從整體趨向來看,OLED電視市場迎來了加速增長,整體銷量規模正進入一個嶄新的新節點。

    OLED電視今年出貨量670萬臺:LG和索尼成頭部玩家,有望占7成份額

      據群智咨詢(Sigmaintell)的統計數據預測,2021年全球OLED電視出貨量為630萬臺,同比增長77%,到2022年出貨量將接近1000萬臺,同比增加51%,滲透率突破4%。

      百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》:隨著OLED面板供給在提升、價格在下滑,再加上品牌隊伍在壯大,三者相互促進無疑會讓OLED電視在2021年進入一個“起量”年。

      品牌陣營在進一步擴大:主流品牌中只有極個別“反感”OLED,索尼和LG成“雙雄”

      OLED電視廠商在2013年僅有LG電子一家,但隨后隨著日本、中國、歐洲廠商的不斷的加入,OLED電視的品牌陣容的“厚度”在不斷增加。尤其到去年,隨著小米、華為、夏普以及美國Vizio等企業宣布推出OLED電視之后,目前OLED電視品牌陣容高達19個品牌之多。

      尤其在全球TOP10品牌之中,只有三星和TCL在對OLED電視不“感冒”。不過,這兩者當中,三星對OLED電視態度不斷發生“變數”。不僅被接連曝出三星重點推出QD-OLED電視即將面世的消息,在今年一季度更是甚至被傳出,三星或將向“老對手”LG購買WOLED面板,準備快速推出OLED電視。雖然這則消息隨后被否認,但種種跡象表示,三星對OLED電視的態度還是相對“曖昧”。

      從OLED陣容這個“牌面”來看,目前可謂是“兵強馬壯”的時候。不過,從具體各品牌占比這個角度,雖然有19個品牌在布局OLED電視。但從全球市場最終實際出貨量的成績單來看,只有LG和索尼相對優勢巨大,成為當之無愧的“頭部玩家”。

      據TrendForce分析認為,LG仍然將是今年全球市場的OLED霸主,預計出貨量占比會超5成;而索尼則以超2成以上占據第二;另外松下、夏普、東芝以及創維、海信、小米等也會有所值得期待。

    OLED電視今年出貨量670萬臺:LG和索尼成頭部玩家,有望占7成份額

      群智咨詢也表示,從今年全球OLED電視的市場走向來看,LGE和Sony這兩家品牌在頭部位置的優勢也明顯。這兩家品牌無論從市場規模、以及產品線布局的覆蓋面、還有產品尺寸完整性以及市場營銷堅決性等多個維度都在領先行業一大步。

      LGE在OLED TV的產品線規劃中實現OLED所有電視尺寸全覆蓋,目前OLED電視產品有4大系列,分別為Z系列(超高端8KOLED頂級旗艦系列,涵蓋了77"和88"8K OLED 電視,為LGE最頂級的配置);G系列(4KOLED旗艦系列);C系列(4K OLED主力系列,今年特別新增83寸這個尺寸規格);A系列(4K OLED入門系列,全力沖擊市場規模)。

      這四大產品線最為豐富,層次分明,不同系列的產品分別對標中高端市場。LGE利用集團對OLED TV面板供應的優勢,通過豐富的產品布局,穩固了其在OLED TV市場中領頭羊的位置,從OLED TV面世以來,在全球OLED TV市場占比超50%。

      和LG相比,索尼在OLED電視產品陣容上沒有那么“強大”,今年只推出了A8和A9 2個系列。產品系列簡潔,但是針對性強,聚焦用戶比較精準。其中A9系列負責高端品質用戶,A8系列負責市場沖量。

      A9系列,配置4K OLED的旗艦機型,2021年推出的A90J,對OLED面板和尺寸結構都進行了升級:新增83”產品規格,同時采用了EVO面板技術,提升整機亮度。

      A8系列,配置4K OLED的親民機型,2021年推出的A80J,對面板規格進行了豐富:增加了77"產品規格,該機型對標LGE的C1系列,踐行OLED技術親民路線,推動擴大市場規模。

      相對LGE在OLED4大系列相比,索尼只瞄準中高端這個區間段位,還沒有布局8K OLED超旗艦機型。對于索尼如此布局,有行業人士分析認為,沒有推出8K OLED電視,表面看來,在氣勢上有點“吃虧”。但實際上表明索尼更注重市場實用性,因為實際應用角度出發,A90J和A80J更符合大多數用戶的消費心理需求,很好的卡位目前主流的應用產品,這彰顯出索尼對市場端的理性。

      同時,Sony憑借其在高端市場的帶貨能力,全球OLED TV市場占比穩定在20%左右。另外,索尼相比LGE在全球市場OLED出貨量有點“落后”,但是中國市場索尼憑借品牌優勢和高端形象,已經成為OLED電視“一哥品牌”,牢牢壓制著LG。

      后記:一位行業專家表示:目前全球OLED電視市場規模中,索尼和LG占據7成以上的份額。這從表面上看,顯示出索尼和LG在OLED市場當中絕對統治力。但從另外一個角度來看,LG和索尼這兩家品牌太過于“壟斷”OLED電視市場,這也會大大的“傷害”其他品牌對OLED的參與熱情。特別是LG即是上游壟斷性供應商,又是終端第一大品牌,這顯然不利于OLED電視的全面開花。

      不過,隨著OLED電視真的成為“主流選擇”之一,相信會有更多面板企業入局這一次世代產品。行業分析認為,全球千萬臺是一個門檻:隨著LG的韓國10.5代OLED線在明后年可能投產,以及三星OLED電視面板技術的穩定推進,OLED電視三年內進入“快速普及期”可以期待。

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    來源:湯建波專欄 作者:湯建波

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