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    科技魔方

    左手OLED 右手MiniLED 科技創維書寫行業“高端范式”

    行業報道

    2021年09月26日

      在顯示技術百家爭鳴、不同產品演繹各自精彩的背景下,有遠見的頭部品牌既有戰略上的篤定,又有戰術上的靈活,創維就是如此——戰略上,堅持高端路徑與技術原創;戰術上,在穩固在OLED領域頭部玩家地位的同時,針對具備高成長前景的MiniLED領域,積極布局、搶占先機。

      在剛剛舉行的秋季新品發布會上,創維兩款高端旗艦電視同時亮相,無論是突破OLED畫質天花板的S82,還是新一代高端MiniLED產品創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72,都滿載黑科技,成為行業標桿之作。左手OLED,右手MiniLED,創維在高端市場形成了極富競爭力的“黃金組合”,同時也為品牌的高端化進程再次注入了新動能。

    左手OLED,右手MiniLED,科技創維書寫行業“高端范式”

      市場下行,挑戰與機遇并存的時代

      2017-2021年,電視市場零售量一直處于下滑狀態。不過,需要看到的是,在以創維為代表的頭部品牌的推動下,電視行業的結構性調整持續進行,高端大屏市場的成長尤為可觀。奧維云網預計,2021年65吋+產品市場份額將達到34.5%,同比增長9.5個百分點。

      從品類來看,如今的高端市場基本被兩大新技術品類所壟斷:一是正在爆發的OLED電視,二是蓄勢待發的MiniLED電視。

      由于LG、索尼、創維等行業巨頭的持續推動,OLED電視市場的猛增是可以預見的。奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,上半年在全球電視業出貨量僅保持個位數增長,但OLED電視出貨量卻同比大增133.3%,成為最受歡迎的高端電視產品。Omdia預測數據則顯示,2021年OLED電視的整體銷量將沖高到610萬臺,與去年的365萬臺相比大增67%。

      與OLED電視發展多年不同,MiniLED電視方興未艾。MiniLED背光被視為液晶面板升級的重要方向之一,可以實現更精細、更接近像素化的動態背光效果。由于MiniLED芯片尺寸在100μm量級,面板集中千級背光分區和萬級LED燈珠,制造工藝復雜,也成為高端顯示的典型代表。

      在產業鏈企業的協同努力下,MiniLED電視2020年開始嶄露頭角,2021年進入到規?;l展的元年。Omdia預計,到2025年MiniLED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺,占整個電視市場的10%。

      業界分析認為,MiniLED 背光顯示技術未來在高端液晶電視市場,特別是55吋及以上大尺寸市場有望逐步普及,從而成為終端售價為1000美元以上的高端液晶電視的主流配置。

      自發光的OLED電視和接近像素化動態背光的MiniLED電視,是高端電視市場的兩大代表性產品。對于電視品牌來說,能否在這兩大領域具備差異化競爭能力,決定了其品牌溢價能力的大小和高端化轉型的最終結果。

      OLED+MiniLED,頭部玩家的技術組合拳

      據釘科技觀察,很少有電視企業能同時在OLED與MiniLED兩大技術高地進行深度布局,創維是一個例外。在創維電視2021秋季新品發布會,創維OLED與MiniLED雙旗艦同時亮相,彰顯了其與眾不同的高端領導力。

      先看突破OLED畫質“天花板”S82,其具備兩大突出的領先優勢:

    左手OLED,右手MiniLED,科技創維書寫行業“高端范式”

      其一,自研畫質技術加持,刷新了OLED產品的畫質表現,整體體驗向專業級別大幅升維。

      憑借超過30年的畫質調校技術功力,創維研發團隊充分發掘OLED屏體潛能,應用高精度色彩分析儀,通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調校等多維度的精細調校,色準值高達△E 0.86,遠高于行業水平,樹立了OLED電視色準新標桿。要知道,ΔE值(色準值)在2以下,便可被稱為“高色準顯示設備”。在行業內,極少有電視產品能做到ΔE值2以下。

      此外,S82還支持BT.709和DCI-P3色域轉換,以達成在不同色域下都能獲得最佳色準。S82搭載的4K 120Hz OLED屏為極致清晰、絲般流暢、高對比度的視覺體驗奠定基礎;內置的創維AI畫質引擎4K版進一步提升了屏幕的顯示性能;在創維ALS護眼光感屏變技術加持下,消費者視力健康將得到有效呵護,同時還支持最強HDR體驗的杜比視界IQ,可以讓用戶暢享極佳的大屏影音娛樂體驗。

      其二,應用原創OBM技術,不僅模組輕薄,同時整機效也得以全面提升。

      作為首款應用創維鋒薄OBM(SKYWORTH OBM SLIM)技術的產品,S82同時也是創維第四款OBM產品。S82采用LGD V21代OLED面板,較上一代發光效率提升3%。同時,創維電視研發團隊從上千種材料測試中,找到了散熱能力優秀的MCM復合材料,用它取代原有模組結構中的“散熱片+普通金屬”背板,從而減少模組結構并實現散熱性能提升25%、平均溫度下降5℃,提升整機使用壽命,也更加節能環保。并且,得益于創維自研的一體沖壓折邊工藝,使S82機體更為堅固和緊湊,也使模組整體厚度達到3.9mm的驚人輕薄。

      結合“海天一線”的設計思路,全新機器人全自動貼合技術工藝,讓S82屏占比高達96.15%;加上平面一體式后殼和星空背板,降低存在感的平放方形底座,突出沉浸觀影體驗的同時,也提升了空間的格調美感。

      再看新一代高端MiniLED產品——創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72。如果說S82表現了創維對鞏固OLED領導地位的不遺余力,Q72則代表了其對新價值洼地MiniLED全情投入的態度。通過這款產品,創維形成了在MiniLED領域的三重領先:

    左手OLED,右手MiniLED,科技創維書寫行業“高端范式”

      一是,畫質領先?;谛乱淮鶦OG玻璃基MiniLED,Q72的燈珠數分布實現最高2304物理分區背光;更精細的走線工藝與集成能力,支持更高分區和更少拼接,使顯示畫質更精細、屏幕亮度更均勻;AM主動矩陣驅動技術,避免傳統PM驅動帶來的頻閃傷害。搭配創維的AI畫質引擎、超級原彩技術、3D LUT電影原彩技術等,相較競品,Q72展現出了其獨特屬性。

      二是,音質領先。Q72內置硬件級2.0.2聲道,兩個主聲道、兩個朝上發聲的天空聲道,40W超大功率,小巧卻擁有強大的爆發力。再與杜比全景聲及DTS:X音效完美配合,得以呈現出更具沉浸感的音響體驗。

      三是,設計領先。設計方面,創維延續了NO GAP的經典設計。Q72極簡外形與超貼墻設計,可以更和諧自然地融入生活空間。特別是空氣懸浮設計的應用,以超薄OD6模組使Q72在掛墻狀態下實現后殼無縫全貼墻。加上“流光”金屬中框、鏡面發光LOGO及心情氛圍燈點綴,呈現出一種靈動新穎的空間體驗。

      綜合來看,無論是OLED電視S82,還是MiniLED電視Q72,都體現了技術創新與高端品質的融合。同樣值得關注的是,作為鞏固OLED領導地位的一個方向,創維積極拓展應用賽道,在電視產品之外,憑借G90等高端產品切入電競顯示器市場,并取得了亮眼成績。

      通過打出OLED與MiniLED的技術組合拳,登上電視科技的兩大高峰,創維實現了兩點滿足:對用戶需求多樣性的滿足——通過對多種顯示技術的掌握,無論市場如何變化,都能成為消費者的潛在選項;對不同技術適用性的滿足——在“屏聯萬物”時代開啟的當下,充分掌握多種有競爭力的顯示技術,具備了融入更多應用場景的可能。

      高端拉力,技術和品牌一個都不能少

      在持續下行的挑戰面前,電視行業需要依靠大屏化、科技化、場景化等方式去突破發展瓶頸。而這些,都與高端能力的構建息息相關。

      釘科技觀察發現,高端轉型雖然成為行業共識,但在具體的落地方面,不同企業的做法卻往往大相徑庭。比如,一些品牌玩起了“低價”的老套路,拉低用戶所謂的入手門檻。但低價背后的粗制濫造,本質上是對產業和消費者的傷害。

      在消費升級的大背景下,用戶實際上愿意為高價值、好體驗的高端產品買單。在這方面,創維的做法堪稱行業標桿。從創維的實踐來看,真正的高端能力,有兩大特點:

      一是要有獨家核心技術。拿供應鏈的通用面板,找代工企業組裝一下,就是高端OLED電視?MiniLED電視搞幾百個背光分區,就能躋身高端?顯然不是。創維OLED電視為什么最受歡迎,拿下市場的“半壁江山”,以及創維MiniLED電視一發布就引發行業熱議并成為行業標桿之作,其中一個很重要的原因就是創維具有獨家核心技術。

      比如,創維是國內第一家具備OLED電視OBM模組自制能力的企業,這讓創維具備了革新產品形態的巨大創新空間,新發布的S82就是一個優秀的應用案例;畫質方面,正是因為創維具備獨有的30+畫質調校技術實力,才能突破OLED畫質的天花板。

      再比如,新一代創維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72,搭載創維獨家AI畫質引擎星羅棋布AI控光技術,實現了2304物理背光分區獨立控光,引領行業。另外,創維將在武漢建設MiniLED顯示科技產業園,圍繞MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產和研發,在產業鏈上游形成獨有優勢。

    左手OLED,右手MiniLED,科技創維書寫行業“高端范式”

      二是有強大的品牌市場拉力。技術轉化為產品,外化為品牌。創維在高端市場具備強大的競爭力,很重要的一點在于這家企業持續打造高端品牌拉力,形成品牌溢價能力。

      無論是技術出身的創維電視董事長王志國,還是有過大量全球知名品牌整合營銷經驗的創維電視首席品牌官唐曉亮,都一直強調創維致力于打造高端品牌的信心和努力,從品牌、技術、產品、服務、用戶等多維度塑造創維的高端拉力。

      自2019年3月起,創維電視正式啟動品牌升級,不斷推進品牌向“高端化”“科技化”“年輕化”演進。釘科技注意到,2021年上半年,全球知名市場調研公司凱度圍繞品牌力、品牌溢價能力和品牌潛力三大指標,對創維電視的品牌發展狀況進行了調研評估。結果顯示,創維電視的品牌喜好度、品牌滿足需求程度、品牌與眾不同程度三項指標位居行業前列,品牌溢價力日益明顯。

      因此,無論是OLED還是MiniLED,由于具備獨家核心技術并積蓄了充足的高端品牌勢能,創維都會是市場的真正引爆者。

      在電視行業轉型升級的背景下,高端化其實是品牌的一道必答題。以OLED和MiniLED為抓手,持續推動產品和品牌的高端化進程,創維過去和當下的篤定選擇,將推動這個品牌邁向新的發展高峰。走最難的路,才配得上最好的風景。

    +1

    來源:釘科技

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