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    科技魔方

    搶占激光電視領域 小米似乎“另有想法”

    行業報道

    2021年11月08日

      日前,海信視像發布了2021年第三季度報告顯示,報告顯示該公司前三季度營收為339.21億元,同比增長23.44%;歸母凈利潤為6.26億元,同比增長8.79%;實現扣非歸母凈利潤3.7億元,同比增長319.9%。

      在彩電市場量跌額升,全年承壓的背景下,有此成績實屬不易。今年彩電市場是何種景象?據奧維云網數據顯示,2021年上半年,中國彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%,銷額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%,直接導致市場銷量自3月起連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑。

      然而,擁有強勁第二增長曲線的海信視像,卻在逆境中迸發出了驚人的生命力。數據顯示,2021年前8月海信激光電視全球銷售額同比增超4倍,為海信視像的業績增長帶來源源動力。奧維云網數據顯示,2015年-2020年,中國市場激光電視的復合增長率高達181%。洛圖科技預測,2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺,同比增長超80%,未來3年市場需求將超100萬臺。

      一邊是激光電視的驚人增長,一邊是智能電視的穩健運營,讓海信視像得以在市場“寒冬”中獲得熱量,并實現逆勢增長?;蛟S是出于對激光電視“押寶”成功的反饋,海信方面還表示將繼續見。海信視像總裁在第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上提出,預計到 2024 年激光電視的主機體積減小到目前的一半,成本降幅超過40%。海信激光電視將在國內啟動“LAB100”超級體驗店計劃,同時加快激光電視在全球市場的推廣。

      當然,激光電視的成功,也吸引這其他廠商。當然在彩電業界,除了激光電視以外的“第二曲線”也有很多種選擇,但激光電視顯然是較為值得投資的一種。目前看來,幾個頭部彩電品牌,索尼、長虹、小米等也在激光電視品類上暗暗發力。

      不過,這些品牌發展激光電視的情況各不一樣。其中索尼一向是走“高大上”路線,以高端產品形象示人,在產品品質有保證的前提下,價格對于普通消費者來說也相對高昂,而多年來的市場培育也擁有著固定的消費群體,銷量和口碑保持穩定;長虹則是穩扎穩打,為產品實現覆蓋家用激光影院、商教和工程激光投影、LED智能投影儀的全產品線布局,以豐富的品類吸引用戶。

      相較之下,小米在激光電視領域的動作顯得更為激進。近日小米高調發聲,重推出磅小米激光影院2,并打出“全球首款支持杜比視界的投影產品”的旗號,足以看出小米對這部產品的硬件上大力投入,以及對其市場表現的期待之深。此外,小米激光影院2還給出了一個12999元的價格,極具性價比。

      為何在之前曾在激光電視沉寂一年之久的小米,此次又強勢回歸?業界評論人士認為,是因為小米也在積極爭取彩電品類的第二曲線。在彩電市場,小米電視的出貨和銷量也算得上是頭部品牌了,然而一方面面臨彩電市場寒冬,大環境承壓,另一方面也要面對華為等來勢洶洶的新晉競爭者。特別注意的是,眼下彩電市場正處于轉型期,市場策略由價格戰向價值戰轉移,因此我們看到,小米在堅持性價比的同時,也在凸顯激光電視的性能和技術。

      值得注意的一個細節是,小米在新品的名稱上,似乎“另有想法”,沒有沿用海信的品類名稱激光電視,而是將之命名為“激光影院”。當然,這個稱呼也不能說是小米獨有,但或許在一定程度上顯示出了小米的想法。有行業專家認為,小米命名“激光影院”,是想避開來自海信的激光電視的印象,想要自成一派。

      或許,小米今后將在激光電視領域還將不斷發力,讓激光電視真正成為小米的勢力范圍,真正成為小米電視的第二曲線?;蛟S這在目前僅停留于猜想,但在小米激光影院2上,可以看出小米已經顯示出了足夠的野心和進取心。

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    來源:百姓家電網

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