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    科技魔方

    深度融合 西門子雙十一保持增長

    大型家電

    2021年11月19日

      2021年雙十一購物狂歡節的圓滿收官,再次印證了中國消費市場的巨大潛力。作為享譽全球的高端家電領導品牌,西門子家電憑借德系精工的品牌魅力,位列雙十一眾多品類熱銷排行榜前三,實現了在京東、天貓兩大電商陣地的品牌GMV大幅躍升,再一次彰顯其領跑高端家電行業的雄厚實力。

      而在中國加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的“雙循環”新發展格局的背景下,今年的雙十一呈現出“線上線下深度融合”和“直播電商零售新業態”的特點,不斷促進消費升級,持續激發消費潛力。對此,西門子家電深刻洞察中國消費者的需求,發揮創新營銷思維,聯合電商平臺、明星大咖等多方力量,實現品牌力與產品力的雙重滲透,為消費者帶來多元化、互動強的沉浸式購物體驗。

      品牌力與產品力雙引擎推動雙十一銷量呈高質量增長

      德系精工的品牌底蘊與多元的優質產品矩陣,是西門子家電在雙十一賽道中脫穎而出的基石。一直以來,西門子家電關注不同消費群體,打造覆蓋智能家居生活的全場景創新家電產品及專業的一站式解決方案,滿足消費者場景化、精細化等日益提升的家電產品使用需求。在強大的品牌力與產品力雙引擎驅動下,西門子家電在本年度雙十一期間實現了業績和口碑雙豐收,以優秀的銷量成績完成了今年雙十一天貓和京東兩大平臺的營銷答卷。

      在天貓平臺,西門子家電官方旗艦店在雙十一期間的整體銷售同比增長20%。11月1日預售當天,西門子家電以天貓洗護行業銷售第三的好成績拉開了雙十一帷幕。這種良好的銷售態勢也貫穿了雙十一期間,例如,西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的增長速率達到75%,并且獲得行業排名第三的佳績。

      與此同時,西門子家電在京東平臺亦取得優秀的戰績,尤其是嵌入式家電、干衣機、烤箱、洗碗機等眾多新興品類在雙十一“成績單”的角逐中表現亮眼,洗碗機品類位列行業第一,干衣機品類行業第二,嵌入式微蒸烤品類行業第三。其中,西門子嵌入式微蒸烤一體機更是位列京東平臺該品類榜單亞軍。

      明星、總裁齊齊助陣直播間玩轉沉浸式互動營銷

      西門子家電在雙十一期間所取得的矚目成績,離不開“線上線下深度融合”等營銷戰略?;谏羁潭聪はM者由動機需求到購買服務的全流程體驗,西門子家電從營銷、體驗、供應、服務等方面進行全方位提升,進一步實現品牌與電商的深度融合。本次活動,西門子家電通過開展“總裁價到”等多場沉浸式互動直播營銷活動,攜手包括品牌代言人在內的眾多明星藝人和品牌管理層,發揮他們的影響力實力“破圈”,共同向消費者詮釋品牌的進階生活美學,帶來個性化、品質化的雙十一購物體驗。

      在西門子家電“總裁價到”首場直播中,博西家用電器(中國)有限公司副總裁王宇鵬與品牌代言人楊冪共同亮相以“秘冪完美家精洗大公開”為主題的直播間,邀線上觀眾一同云品德系精工產品。直播現場的廚房、臥室衣帽間及陽臺等生活區域場景化設置,為觀眾營造了一種沉浸式互動體驗。這次主題直播活動收獲了超高在線觀看人數,以優異成績提前為雙11活動預熱。緊接著在第二場“總裁價到”直播中,西門子家電攜手西門子冰箱明星體驗官應采兒開啟冰箱專場直播。應采兒通過分享超能媽媽的鎖鮮秘籍、參與鑒鮮挑戰環節,生動地向觀眾介紹西門子冰箱產品和零度保鮮技術。

      此外,兩場直播還送出豐富禮盒、海量紅包雨、多波京豆雨及限量版超能力媽媽T恤等鉅惠好禮,向消費者傳遞品牌滿滿心意,實現與消費者的情感聯接與深度共振。

      深耕中國高端家電市場引領高品質、可持續的家居新生活

      持續深耕中國高端家電市場,西門子家電深入洞察中國消費者對更高生活品質和健康衛生的追求,推出了西門子美妝冰箱、洗碗機、嵌入式微蒸烤箱、烘干機等新興產品,以滿足消費者對廚房、洗護等家電的進階需求。此次,這些新興產品均榮登天貓和京東雙十一家電細分品類熱銷榜,既印證了品牌卓越的市場洞察力與創新營銷力,更體現了中國消費者對西門子家電產品實力和品牌價值的認可。

      未來,西門子家電將關注高端家電可持續發展趨勢,以創新科技驅動,實現技術和產品的革新,打造真正的智能、舒心、全場景家電一站式解決方案,為中國消費者帶來更創新、有質感、可持續的家居新生活。

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    來源:科技魔方

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