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    科技魔方

    智能電視增長類型發生變化 哪些產品將會受歡迎

    行業報道

    2021年12月23日

      2021上半年,國內彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%,銷售額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%。進入下半年,雖然液晶面板價格下降,市場有所回暖,我國智能電視行業的形式還是不容樂觀。

    但是,根據我國智能電視市場的增長類型的變化,也為整個智能電視市場帶來了機會。過去,我國智能電視的主要增長類型是新增需求,其次是更新換代需求,最后是二次購買需求。經過六十多年的發展,我國智能電視進入存量時代,增長需求主要為更新換代需求,其次是二次購買需求和新增需求。

      目前,更新換代需求排在第一位。替換性需求對電視各個方面的表現都提出了更高的要求。彩電行業的競爭已經從“白熱化”進入“內卷期”,普及型的紅利時代已經過去,行業的需求增長也已發生了變化,未來的競爭一定是基于創新技術和品質的競爭。

      所以,創新顯示技術成為未來電視市場的核心競爭力。其實,創新顯示技術一直是電視行業更新換代的驅動力。創新的顯示技術能帶來更優秀的音畫表現,而且隨著現在AI以及ioT時代的來臨,智能電視的應用也變得更加的豐富,是驅動消費煥新的核心動力之一。

      在不斷更新顯示技術的同時,加強畫質芯片的研發和調教,加上AI人工智能的來臨,彩電的品質得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質,同時增加了消費者更新換代需求的購機欲望,推動彩電行業的市場增長。

      另外,就是二次消費需求,與煥新需求一樣。消費者的換新和二次購買需求肯定會與以前購買的電視進行比較,正是明白這一點,所以彩電品牌以及整個行業都在探索彩電的發展,希望通過技術創新、應用創新以及人工智能升級,來突破彩電行業的增長困局。

      奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年,中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%,較去年同期增長了14.3個百分點;遠場語音電視市場份額為26.9%,較上年同期增長了15.1個百分點;社交電視市場份額為1.8%,較上年同期增長了1.5個百分點。

      值得一提的是,二次購買需求不僅是第二次購買電視,同時也是購買家里的第二臺電視。除了對功能的要求更高之外,根據第二臺電視的使用空間、用途不同,購買的電視產品的需求也大不相同,這就催生了彩電細分市場的發展,這對彩電行業來說是非常大的機遇。

      目前來看,雖然我國智能電視行業已經進入存量時代,但是從增長需求來看,未來的潛力非常巨大。創新顯示技術帶來的產品進步能很好的促進更新換代,二次購買需求也逐漸增多。對電視品牌來說,抓緊時間創新,更強的產品力和能抓住二次購買需求的產品,才是未來制勝的關鍵。

      奧維云網(AVC)預計,2021年中國彩電市場需求將處于盤整期,零售量將達到4396萬臺,同比下降1.2%,雖然預期下降。但是,看到創新顯示技術百花齊放的景象,未來依然充滿無限希望。

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    來源:百姓家電網

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