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    科技魔方

    主流彩電品牌一路大跌 華為智慧屏逆勢高歌憑什么

    行業報道

    2022年01月18日

      2021年的國內彩電市場,從銷量規模來看可能是“最慘”的一個年份:據洛圖科技數據統計顯示,2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺,同比下降12.2%。這個數據是近十年來首次跌進4000萬臺關口,成為近十年來最差的“銷量成績單”。

      在整體銷量下跌12百分點的背景下,行業主流品牌也紛紛“減產”。洛圖數據顯示,在2021年,中國大陸前7大國產電視品牌,包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為3448萬臺,同比減少13.2%。這7家頭部品牌可以說是開創了近5年來最大的“跌幅”。

    主流彩電品牌“一路大跌”,華為智慧屏卻“逆勢高歌”,憑什么?

      不過,如此逆境之下,卻有個彩電品牌卻是上演了一曲“逆勢高歌”,其在整體大盤大跌12.2%的不利局面情況下,卻取得200%的高速增長,在2021年國內本土彩電市場出貨量達到150萬臺,成為去年市場當中出貨量最為硬核的品牌。而這個閃亮的品牌就是進入彩電市場只有2年的新勢力華為。

      行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》:150萬總量,200%的增長,這兩組耀眼的數字,讓華為不僅僅抗住了行業“大跌”,更展示出“扶搖直上”的趨勢。

      為何在主流品牌“一路大跌”的背景下,華為為何能在逆勢中表現如何“硬核”呢?

      有行業專家認為,主要是因為華為在彩電板塊市場戰略定位堅決有關-那就是堅決果斷沖擊中高端市場。

      可以看到,在2021年,華為在智慧屏圍繞中高端市場的產品布局非常的堅決。在產品矩陣連連發布V系和S系新品,拓寬產品線布局。截止到現在,華為智慧屏分為X(OLED)、V、S、SE、B(商用系列)、IdeaHub Pro(商用觸摸系列)等幾個系列的產品。除了X的OLED技術,比較特殊外,家用市場V系列代表了高端產品。

      中高端品質和對前言技術,OLED、mini-led以及98寸巨幕都在積極卡位;在中高端的市場價位,價格線直接媲美海信、索尼等高端彩電龍頭;而在保持這些以上市場精準卡位的舉措之上,還特別強調自主的核心技術,包括海思CPU和鴻蒙OS等,此舉也進一步也在打動“華為粉”消費軍團的潛在實力。

      此外,華為在在2021年中高端彩電市場持續保持“高壓”之外,還特別在入門級產品的定價也更為“激進”,尤其在某些主流出貨型號,其價格已經和紅米不相上下。

      在去年雙十一大促期間,華為智慧屏SE 55由2499元直降到1699元,降幅32%;而65寸SE 56智慧屏由原價3499元直接降至2699元。此舉,直接拉動華為SE系列不少的出貨量。

      據悉,除了華為在低端SE系列直接殺價之外,其整體均價是唯一一家能做到在線上、線下平臺均價在下降的品牌。

      去年國內彩電市場一片大漲的背景下,大多數的品牌都在漲價,而華為智慧屏卻做到均價在下滑,這樣的反差無疑讓華為電視擁有了更多的“價格競爭力”。

      有行業人士分析認為,在2021年之前因為銷量基數低,之前一直定價較高,而到了2021年當別的品牌由于上游成本增加而漲價之外,華為卻有一定價格空間可以騰挪,從而獲得一定的價格成本優勢。

      視聽圈認為:華為戰略可以概括為領先技術、自主核心技術+中高端價位+積極定價策略。恰是這些核心定位上的特點,讓華為能夠在逆勢的行情中,走出一路向上的銷量,并成為改變行業市場格局的重要“新興變量”品牌。

      對于華為智慧屏在2022年的走勢,洛圖科技則更為樂觀。只要其在2022年在產品布局更加堅決一些,預計2022年出貨大概率繼續翻倍,就有可能成為TOP7品牌。如果華為進入主流玩家品牌之列,那么極有可能對康佳、長虹等品牌造成巨大的“沖擊”。

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    來源:湯建波專欄 作者:湯建波

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