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    科技魔方

    美的空調產品+營銷+服務多維度助力長期增長

    大型家電

    2022年04月26日

      4月21日,為期兩周的Air Innovation美的家用空調外銷品牌營銷大會圓滿結束,在全球疫情起此彼伏、通脹壓力巨大、原材料價格飆升、能源短缺等大背景下,美的家用外銷團隊堅定自有品牌發展的戰略,加快品牌營銷模式轉變,面向全球發布明星新品、及賦能渠道拓展、用戶運營、售后體系等美的牌長期發展的核心內容,為加速美的牌的營銷轉型及長期增長注入強大動力。

      本屆Air Innovation Event借鑒了社媒營銷千人千面的機制,以更小的業務區域顆粒度定制傳播內容,進一步提升信息的針對性、傳播的價值。同時,豐富完善的賦能內容庫為各國自行開展下級賦能、經銷商大會、訂貨培訓會議等提供了完備的素材支撐及執行指引,成為業務下沉賦能前線強有力的工具。

    圖片包含 網站

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      美的家用外銷總經理周志文、研發負責人邱向偉率先在本次Air Innovation Event上發言,兩位高層就美的家用外銷如何實現產品驅動型增長,以及如何與客戶深化合作實現共同增長進行分享。周志文強調,在新增長模式下用戶資產將成為增長的前提,通過本地化案例分享了在區域市場中,如何做到B端/C端的用戶觸達與轉化。另一方面,邱向偉則闡述了針對區域爆品的調研與生成、組織內外部如何優化合作與投入資源,最終實現主航道競爭力提升及第二增長曲線的布局。

      同時,多款圍繞用戶思考創新的產品在Air Innovation Event上全球首發:GAIA分體空調、CubicCool變頻窗式空調、家用中央空調產品如新風道大冷霸空調、新Console等。以Midea GAIA高端分體空調的開發為例,從用戶需求出發,滿足疫情爆發以來,人們長時間處于室內,對于室內新鮮空氣的需求。同時,在IoT技術的加持下,Midea GAIA為用戶打造了一座音樂花園,用戶可通過APP隨心調整空調的音樂場景模式,從溫度、風速風向、新風量到環境聲效模擬,給予用戶更沉浸的自然空調體驗。

      區域經營策略賦能也是本次Air Innovation Event的重點,家用中央空調業務賦能、線上線下渠道拓展策略、用戶運營策略分享、IOT能力建設介紹、售后體系搭建規劃等內容……各種圍繞著業務增長的話題百花齊放,蓄力Q2Q3的全面爆發。

      為期兩周的Air Innovation Event為美的家用空調全球合作伙伴帶來了全新的產品內容、更新的增長思路、豐富的賦能工具,為美的家用外銷進一步深化營銷模式轉型,堅定生長,挑戰更高目標又邁出了堅實的一步。

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    來源:艾肯家電網

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