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  • 科技魔方

    一些細節數據勾勒出美的的未來

    行業報道

    2022年05月10日

      美的又一次創造了一個歷史,以家電為主營業務的單體上市公司在此之前還從來沒有能夠將總收入攀升至3000億元以上,3434億元的總收入同比增長了20.2%;而286億元的歸母凈利潤達到同比增長了5%,美的集團在2021年達成的這一業績足夠靚麗。自2012年實施數字化變革以來,轉型十年之際美的逾越又一座山峰。

      在這個再創歷史新高數據的背后,有一些更為細化的數據之于已經連續六年進入世界財富500強的美的而言顯得更富遠期意義,第二增長曲線、未來成長通道、科技化形象蛻變等等,都在這些數據中得到了體現。美的正在最美的時候持續推進變革,正如美的集團股份有限公司董事會《致股東》信中所言,“當下與未來更新的十年里,美的最重要的核心思路就是新戰略推動新增長,”來看看那些細化的數據就可以窺見美的的新戰略與新增長。

      家電領域最大的研發投入

      這么多年以來,美的一直在推動自身從全球領先的家電企業向科技驅動與創新驅動型的科技化集團升級蛻變,由此而使得對研發投入的持續擴大成為了必然。2021年美的集團的研發投入的金額達到了120億元以上,同比提升了18.7%,過去五年研發投入累計超過了450億元。事實上最近幾個年度,美的在研發方面的費用投入持續穩定在100億元以上。

      與研發費用投入相應對的是,美的研發團隊還在擴大,據其2021年報顯示,報告期內整個美的的研發人員超過了18000人,團隊規模同比提升了18.6%。外籍資深專家的數量也在500人以上。美的集團也是2021年國內家電領域內研發費用投入最大的上市公司。

      “要么第一、要么唯一”,這是多年前美的在產品開發上給自己立下的一個戰略方向,在全球范圍擁有35個研究中心的美的,逐步形成“2+4+N”全球化研發網絡,并通過巨大的持續的研發投入,已經構建優化“三級技術委員會”、“四級研發體系”組織維度與“三個一代”技術維度相結合的新型研發模式,支撐未來全品類的“第一、唯一”目標。

      研發成果已經全面體現在專利數量上。據了解,截至 2021年底,美的(含東芝家電)專利授權維持量超過7萬件,2021年在全球范圍內申請專利超過1萬件,獲得發明專利授權超過了3000件,其中海外發明專利授權超過1000件??萍碱I先的這一戰略主軸在這些數字上得到了淋漓盡致的體現。

      TOB端業務形成增長新通道

      2021年12月30日,美的集團工業技術事業群旗下的GMCC空調壓縮機年銷第一億臺產品下線,也就是在這一天,美的工業技術公布了“科技驅動萬物”的戰略愿景,并提出了千億元營收目標。美的集團2021年報中明確提到,以壓縮機、電機、芯片、伺服系統等等為主營產品和解決方案的工業技術事業群在報告期內實現營收201億元,同比增長幅度高達43.5%。

      作為美的集團的五大業務板塊之一,工業技術在2021年研發費用投入超過了10億元,多個產品在相應領域內的全球領先地位得到進一步的夯實。其中家用空調壓縮機在2021年突破一億臺,同比增長了20%,全球市場份額提升至42%;冰箱壓縮機全球銷售同比增長了13%;家用空調和洗衣機電機產品全球銷售量份額分別提升至40%和20%;駐車空調壓縮機在國內市場的份額實現翻番;包括驅動電機、電子水泵、電子油泵、電動壓縮機和EPS電機等在內的五款汽車零部件在去年5月份正式發布;與此同時,去年美的工業技術深化布局MCU、IOT、電源和功率芯片,實現量產突破了1000萬顆,并逐步向工控和汽車領域的新品產品滲透。

      美的集團旗下另外一個TOB業務板塊即樓宇科技實現營業收入197億元,同比增長幅度達到了54.8%。值得一提的是,美的樓宇科技在2021年實現離心機累計下線量超過了一千臺,總冷量超過了120萬冷噸。

      與此類似還有機器人與自動化業務,眾所周知,庫卡是世界上首家將靈敏輕型及其人帶入生產車間的機器人制造上,并成為了第一家從協作機器人到移動機器人及工業重型機器人全覆蓋的制造企業,2021年庫卡推出了一系列的新品。同時持續中國市場的機器人業務整合與拓展,在國內市場完成發布了24項新產品及相關應用。去年,美的集團機器人與自動化業務實現營業收入253億元,同比增長了22.8%。

      數字化創新業務同樣在高速增長,2021年實現營業收入83億元,同比增長的幅度達到了51.4%。在美的集團旗下五大業務板塊即智能家居事業群、工業技術事業群、樓宇科技事業群、機器人與自動化事業部、數字化創新業務,有四個版塊是面向B端,TOB業務已經成為了美的集團的第二引擎;而且,每個TOB端業務板塊在2021年內的營收增幅均高于TOC的智能家居事業群。

      國內成長速度最快的高端化

      2018年的10月份,在美的創立五十周年的慶典儀式上,面向全球高凈值人群的AI科技高端品牌COLMO亮相。從此之后的三年時間內,COLMO的高端智慧化產品已經覆蓋了空調、冰箱、洗護、廚電、熱水器、微蒸烤等多個品類,并形成了BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系化產品,初步構建了全球家電市場領先的高端化智慧生活解決方案。

    雪山上的風景

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      據美的集團2021年報顯示,報告期COLMO品牌相關產品的整體銷售收入超過了40億元,同比增長幅度高達300%。COLMO僅僅用了三年多的時間,實現了產品與品牌從0到1的突破,而且也是中國家電市場有史以來成長速度最快的高端品牌。筆者還進一步了解到,COLMO在全球范圍內服務了33萬名超級個體用戶,其中套購5件以上的用戶達到了1.6萬人。

      其年報內容還提到,2021年COLMO在高端市場領域內的占比實現了快速提升,其中空調柜機達到了36%,空調掛機和凈水產品在高端領域中的占比幾乎都在20%以上,滾筒洗衣達到了15%左右。

      COLMO還在持續強化和拓寬國內市場的渠道體系和流通布局,在2021年COLMO建設了超過300家全品類體驗合廳和40家體驗館,在國內市場累計覆蓋了7000家門店及終端網點。在消費及產品結構升級成為國內家電市場存量化裂變主導模式的大背景下,COLMO與用戶的連接點越來越多,這在為美的轉變增長方式的同時,也拓展了美的在高端化發展上的路徑。

      全球化再突破積蓄增長動能

      1376.54億元的營業收入,13.69%的同比增長幅度,這是美的集團在2021年于海外市場的銷售數據。事實上,這么多年以來,美的集團海外市場的收入占營業總收入的比重一直穩定在40%以上。

      在2021年,美的建立了以美國、巴西、德國、日本、東盟為突破口的全球化戰略,而且還成立了海外品牌的建設專項;明確了戰略市場的用戶細分化、產品地圖化、品牌矩陣化和本地化基礎設施建設等等;并且在用戶洞察、品牌建設、產品創新、組織強化等方面擴大了資源的投入。

      值得一提的是,美的還以用戶為導向,持續推動海外渠道向零售終端的升級與轉型。在2021年,美的新增海外自有品牌銷售網點43000家,這種網點的累計總數量已經超過了15萬個,并擁有18個海外生產基地及24個銷售運營機構。

      美的獨有的數字化、效率化商業模式的升級同樣運用在海外市場,藉此持續推進渠道的扁平化,改善商業體系的數據透明度。美的通過建設海外數據平臺和引入數字化決策模型、算法,快速提升了海外市場的產品周轉效率,而且美的還在探索全直營、一盤貨等等模式在海外市場的應用。

      從更為細化的數據看,美的在海外市場的亮點頗多。2021年海外電商整體銷售實現同比增長幅度高達65%,在美國、英國、德國、意大利、巴西等市場的電商平臺有超過40款Best Seller產品,并在美國亞馬遜的八個細分品類中進入銷售前三。美的還在逐步完善亞太地區電商的布局,其中在東南亞電商年度大促區間實現了高達145%的同比增幅。通過數字化方法、效率化思維、用戶導向模式等等,美的在海外市場正在積聚更大的增長動能,這也將是美的全球化戰略的要義所在。

      “數一戰略”下的核心家電業務

      盡管美的已經在全球型科技化企業集團的戰略指向上實現了長足的進步,但是在營業收入的具體構成上,家電業務依然是其核心。據其2021年報顯示,報告期內暖通空調產品的整體營業收入達到了1419億元,同比增長了17.05%;消費電器類產品的營業收入為1319億元,同比增幅為15.78%;這兩大類產品在營業收入中比重分別是41.58%和38.64%。

      事實上,2021年中國家電產業無論是國內市場的零售額還是面向海外的出口額,增速相較于以往都有所縮小,但就是在這樣一種相對惡劣的產業環境下,美的的核心家電業務仍然取得了超過行業平均數的增幅。

      過去一年,美的集團在中國區全面突進和落實“數一戰略”,收效頗豐。其年報顯示,在現有25個主要家電品類中,美的的家用空調、干衣機、電飯煲、電風扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個品類在國內線上及線下市場的份額均位列行業第一。

      筆者進一步了解到,在2021年的國內市場美的空調的線上份額攀升至34.6%,線下份額達到了36%;洗衣機的線上份額提升至33.7%,線下份額為27.4%;冰箱產品的線上份額達到了18.2%,線下的這一數據是14.5%。

      在這萬物互聯的時代,家電產品的智能化正在實現用戶、體驗與場景的重構。美的以用戶為中心,聚焦場景化產品布局,充分運用美的在多品類、多品牌發展上的優勢,及十多年以來形成的數字化變革積累,推動全價值鏈的優化,實現業務場景、消費場景、體驗場景中產品與服務的全面再升級。

      在美的集團股份有限公司董事會《致股東》信中還有這樣一句話:“所有毀滅的種子都是在企業最繁榮的時候已經種下,所有的優秀、卓越、偉大,正如所有運動員的記錄一樣,都是用來被打破的。”這句話所昭示的意思非常明顯,現如今3434億元的營業總收入盡管已經是站在全球家電產業之巔,但是之于更長遠的未來而言,這個記錄必須要被自己去打破。

      無論是這恢弘的巨變時代,還是美的自身的科技化取向,任何形式的宏大的敘事進程之中,都有一個個鮮活的數據,上述所提到的這些數字所勾勒出的就是美的“堅定生長、生生不息”的基礎。

    +1

    來源:艾肯家電網 作者:文思

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