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    科技魔方

    iQOO奇襲618 高端破局成市場贏家

    即時新聞

    2022年06月16日

      中國手機市場,巔峰已過。

      從華經產業研究院統計的數據能看出, 2017年之前,中國智能手機行業還是一片藍海,市場規模穩步提升,直至2016年迎來大爆發式增長;之后,智能手機出貨量逐年萎縮,并連續出現負增長現象。顯然,中國智能手機行業已進入存量時代。

      存量市場所帶來的,并非只有廠商之間愈發激烈的市場競爭,還變相激勵廠商自發進行破局。要知道,消費者的換新需求一直都在,如何用品牌和產品打破市場靜態,對手機廠商長遠發展至關重要。

      好在國產手機廠商在新市場形勢下找到了新道路:手機高端化。先是華為在高端市場率先達成突圍,接著小米、vivo、OPPO等頭部大廠開始將高端化搬上議程,近年來,連iQOO、realme等一眾新秀也開始進行高端建設。

      在一眾廠商的高端化建設成果中,iQOO的成績單分外亮眼:2021年618,iQOO 8 Pro斬獲天貓5K+安卓手機銷量冠軍;今年新旗艦iQOO 9系列同樣銷量火爆,iQOO 9拿下天貓安卓手機3K-4K價位段銷量及銷售額雙冠軍,iQOO 9 Pro成為天貓安卓手機4K-5K價位段銷量&銷售額TOP2。

      在市場逆勢下成功突圍,iQOO到底是如何成功建設高端的?

      布局電競賽道 建成自身高端形象

      產品想要高端化,品牌建設永遠是首要的。iQOO在建設初期,為了能在廠商林立的市場中脫穎而出,成為年輕受眾的購機首選,就將極致性能和電競體驗作為自己的主打陣地。

      眾所周知,2018年IG奪得英雄聯盟LPL賽區首個S賽冠軍,開啟中國電競元年,隨后FPX、EDG再奪2座S賽冠軍,近日RNG還在MSI決賽成功衛冕冠軍,掀起全民關注的電競熱潮流。在手機端,王者等游戲也風靡全國,成為很多國人填補碎片時間的選擇。

      iQOO搭上了這股電競潮,但他們并不只把電競當做宣傳噱頭,iQOO不僅參與專業電競賽事,旗下的iQOO數字系列旗艦還是KPL官方比賽用機,可以說iQOO從產品到理念都實現了“電競化”。

      電競之外,iQOO還和BMW M Motorsport展開合作,同樣追求性能極致,并一直致力于刷新行業性能上限,這種品牌精神層面的契合不僅拉高iQOO手機產品的格調,還讓iQOO成功吸引到高端用戶注意力。在和BMW的合作后,iQOO還在旗艦機型推出傳奇版設計,設計中融入大量賽車元素,這一舉措不僅符合產品理念,還意外出圈贏得車迷用戶的青睞。

      iQOO在產品形象的建設上,沒有急于求成,而是將產品于理念相結合,真正用產品去傳達價值,個人認為這是iQOO能有如今這般品牌聲望的原因。

      研發頂尖技術 形成品牌獨特優勢

      前不久,一個話題悄悄爬上熱搜,“年輕人為什么不愿換手機了?”網友們眾說紛紜,但原因歸結起來其實很簡單:手機沒有大創新,很難激起消費者換機欲望。

      在換皮、套皮機型日益泛濫的市場中,iQOO選擇另一條道路:切合消費者的需求,推行先鋒技術,為手機打造差異化賣點。而且這些技術覆蓋在手機日常使用中的方方面面,提升了手機的整體含金量,這也是iQOO能在高端手機市場成功立足的重要因素。

      就手機充電這一點來說,iQOO一直走在行業前列,不僅行業首發了120W超快閃充,近日還有爆料稱iQOO 10 Pro將會首發200W閃充,再次突破行業的記錄。

      散熱技術也是iQOO相當看重的一點,為了保障性能在手機上的長時間穩定釋放,iQOO將各種復合堆疊、高導熱材料發揮到了極致。早在2019年,iQOO就將液冷散熱技術運用在手機上;而到了iQOO 7上,機身內配備超大面積均熱板,用來抑制手機散發的熱量。

      就在去年,iQOO甚至將稀土材料與手機散熱相結合,打造了高導熱稀土合金散熱材料,壓制住了“火龍888”的同時,還為手機減輕了重量。

      指紋是很多人容易忽視的一項功能,行業內也普遍采用側邊指紋以及光學指紋這兩大方案,很多人認為這項功能已經沒有進步空間,但iQOO并沒有這么想。2021年8月,iQOO在國內首發超聲波3D廣域指紋技術,這項技術對比傳統屏幕指紋優勢明顯,不僅解鎖面積更大,還不容易受到油污、水漬干擾,理論上可在任何場景下便捷使用,不再是“遇水即廢”。

      與大多數人的認知相反,iQOO開發這些高精尖技術,并沒有將它們利用在看似“酷炫”、實則不太常用的功能上,相反它們出現在與日常生活最息息相關的領域,這難道不正是“科技造福人類”的最佳體現?

      整合技術理念 達成產品高端之路

      如果一家廠商只講理念如何高端、技術如何高端,那么品牌建設最終只會成為空中樓閣。所以一切理論最終還是要落實到產品上,只有產品在高端市場上被接受認可,才說明了高端化的成功。

      在手機市場上,爆品的帶動作用已經有很多成功范例,例如iPhone 4系列對于蘋果手機產品線,華為P20系列對于華為手機產品線,這些機型為消費者樹立下品牌的產品公信力,甚至被奉為一代經典。

      iQOO之所以能成功邁進高端,離不開市場爆款的功勞。2021年1月,iQOO曾公開表示,計劃于3-5年時間內沖擊第一陣營,而同年推出的iQOO 8 Pro,就是發起沖鋒的第一聲號角。

      iQOO 8 Pro的配置在當下新機中也稱得上豪華:搭載了當時性能最為強悍的驍龍888 Plus處理器,而且還有基于三星E5 材料的2K AMOLED屏幕。除次之外,120W閃充、基于微云臺防抖技術的后置影像、超聲波3D廣域指紋等技術均沒有缺席。

      全面均衡、性能非凡,這就是iQOO 8 Pro給消費者留下印象,這也為iQOO后續的“水桶旗艦”戰略定下了基調。就和開拓者一樣,iQOO 9 Pro更為穩扎穩打, 在保留了前代大部分旗艦配置的基礎上,性能和影像迎來了大升級,再加上前代的口碑效應,果不其然再次成為爆品。

      未來的iQOO旗艦又會是怎么樣的呢?根據曝光的資料來看,iQOO 10 Pro已經初見端倪:除了上文提到的200W閃充新技術外,iQOO 10 Pro還會搭載全新一代驍龍8+處理器,2K高刷屏等傳統優勢當然也會保留,可見又會是一款堆料到極致的全能型旗艦。

      總結

      作為國產高端旗艦中的“new money”,iQOO的產品成熟度令人咋舌。隨著iQOO數字系列旗艦的逐步推出,該品牌的高端化之路正式踏入正軌。

      當然這并非說前方已經是一片坦途,國內高端手機市場的競爭也在漸漸升級,還遠不到停下腳步的時候。希望iQOO能繼續發力,穩固自己的高端地位。

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    來源:科技魔方

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