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    科技魔方

    洗碗機市場漲跌互現,西門子方太老板美的海爾誰主沉浮

    廚衛電器

    2022年08月09日

      在廚電業整體下行背景下,洗碗機是行業少有的亮點品類。

      奧維云網數據顯示,2021年中國洗碗機市場零售量195.2萬臺,同比增長1.7%,零售額達99.6億元,同比增長14.4%。另據預測,2022年二季度洗碗機零售額將達到37億元,同比增長23%,全年破百億關口已成定局。

      2022年上半年,洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額高居第一,方太、老板分列二三位,市場份額分別為17.38%、17.11%。值得注意的是,以上Top3品牌中,西門子和老板的份額都有所下滑,分別下滑0.69%、0.76%,只有方太份額在上升,同比上漲了1.82%。

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      從價格來看,線下市場主力品牌洗碗機產品的均價都比較高,美諾、火星人、AEG的產品均價都超過了1萬元,COLMO、卡薩帝、帥康的均價也都超過了8000元。相對來看,西門子、方太、老板不到8000元的均價,頗具“性價比”。

      《釘科技》觀察認為,洗碗機市場目前整體來看仍處于導入期,線下市場的高價格有利于為品牌和渠道經銷商帶來更高的利潤空間,從而在廚電下行周期帶來更多的增長拉力。從中長期來看,洗碗機的進一步普及化是大勢所趨,因此阻礙普及的價格門檻一定會不斷降低。

      《釘科技》注意到,在線上市場,洗碗機的價格就相對更加“友好”,美的、西門子、海爾、老板、方太、華帝等主力暢銷品牌的產品均價在3000-5000元左右,外資品牌松下的產品均價甚至低于3000元,互聯網品牌華凌、小米的產品均價則不到2000元。

      另外從線上市場來看,頭部品牌也是漲跌互現。其中,美的、西門子市場份額同比下滑0.94%、8.98%,海爾、老板、方太則保持份額的正增長,分別同比提升3.24%、3.85%、1.02%。

      整體觀察來看,洗碗機市場有三大基本特征:

      其一,國內品牌主導市場,外資品牌僅西門子獨撐。無論線上還是線下市場,國內品牌都已經成為洗碗機市場的主導力量,外資品牌中雖然西門子實力依然強勁,但松下、AEG、博世、美諾等其他外資品牌的市場份額都低于1%,處于邊緣化的市場地位。雖然洗碗機是舶來品,但外資品牌在中國市場依然會“水土不服”。

      其二,洗碗機市場分層化運營趨勢明顯。目前來看,洗碗機市場已經出現了明顯的分層,高中低端市場都有不同的品牌把關,傳統廚電企業、集成灶企業和外資品牌大都固守高端市場,而互聯網品牌和少部分傳統家電品牌則聚焦中低端市場。

      其三,線下市場格局相對穩固,線上市場競逐更加激烈。線下洗碗機市場,西門子、方太、老板三強的合計份額接近80%,品牌集中度很高。線上市場美的、西門子、海爾三強的市場份額合計在55%左右,品牌集中度相對線下市場低很多。

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    來源:釘科技

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