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    科技魔方

    彩電新渠道初具規模 未來趨勢如何?

    行業報道

    2022年08月12日

      近年來,我國彩電行業在人口紅利逐漸消退的影響下,行業景氣度也隨之下行,傳統流量增長見頂,線上渠道精細運營大勢所趨,人們的互動需求及大量的碎片化時間推動短視頻流量平臺快速崛起,以抖音、快手為代表的社交電商成為了彩電品牌零售布局的新方向。

      彩電新零售渠道已初具規模

      疫情沖擊下,消費者的消費習慣已悄然改變,彩電行業在零售渠道方面也發生了較大變革,除了線上渠道占據了主導地位外,社交電商平臺已經成為彩電的一種新零售渠道。據奧維云網(AVC)線上監測數據,2022年上半年抖音渠道零售量在線上占比達到2個百分點,快手渠道占比為0.4個百分點,社交電商平臺的零售表現已初具規模,彩電在線上市場的優勢進一步擴大。

      22H1線上市場彩電細分渠道(抖音、快手)零售量占比

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      數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

      不同渠道產品定位存在差異化

      對于電視行業而言,抖音平臺更多的是類似專賣店的經營模式,以高端定位的產品推廣為主,據奧維云網(AVC)線上監測數據,2022年上半年抖音渠道以65英寸及以上彩電產品為主,其中75英寸以上產品零售量占比達到27.3%。而快手平臺更多的主推中高端產品滿足用戶需求,其中55-60英寸產品憑借60.6%的零售量占比成為第一尺寸段。

      22H1抖音、快手渠道彩電分尺寸段零售量結構

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      數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

      社交電商或成為彩電線上突破點

      高流量價值

      抖音、快手等社交類APP的高頻次使用率,決定了社交電商具備高頻的流量入口價值、高效的獲客及流量裂變能力,也意味著社交電商的用戶結構層面更豐富,能夠助力品牌挖掘隱藏的低線市場,拓展下沉渠道的用戶需求。

      強種草能力

      社交電商的另一大優勢在于流量傳播效率高,通過KOL或KOC體驗或品牌直播,在“種草”屬性的加持下,更易引起消費者的共鳴,增強消費者的信任度,可有效解決消費者購買決策問題,減少其購買決策的時間成本,并激發用戶的非計劃性購物需求。

      產品展示窗口

      社交電商憑借其短視頻內容及直播優勢,為品牌提供多維度的產品功能及創新特點的展示機會,在推廣新型顯示技術、高端化產品和場景體驗功能的同時,進一步加強消費者對彩電品牌的認知,獲得先發優勢。

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    來源:奧維云網

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