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    科技魔方

    新風空調重塑格局 誰能打贏“第三代空調”爭奪戰?

    大型家電

    2022年08月22日

      當行業內很多企業都陷入下行通道,深處存量市場的空調業,還會有什么看點嗎?在《釘科技》看來,除了穩定的品牌格局出現了顯性變化之外,最大的看點在于,作為繼定頻空調、變頻空調之后的第三代空調產品,新風空調在引領性品牌TCL空調的帶動下,究竟會走出怎樣的發展路徑和創造出多大的市場拉力?“第三代空調”的市場爭奪戰,究竟誰主沉浮?

      此消彼長,空調品牌格局生變

      空調行業,呈現波浪式前行的特征。尤其是2019年以后,行業進入到強震蕩區間。2022年上半年,空調市場依然無力回調,量額雙降的局面讓行業倍感壓力。

      奧維云網推總數據顯示,2022年1-6月空調全渠道零售額727億元,同比下降15.3%;零售量2154萬臺,同比下滑20.9%。其中,線下渠道量額同比下滑均超過20%,而以往作為行業波動中“穩定器”的線上渠道,零售額380億元,同比也下滑了10.1%。

      在持續下行的市場環境下,空調品牌的境遇卻各不相同?!夺斂萍肌纷⒁獾?,從2022年上半年來看,品牌格局已經出現了兩個值得重視的新變化。

      一是,傳統巨頭進入到下滑通道。長期以來,格力、美的作為空調行業的雙巨頭,市場表現一直非常穩定和強勢,但2022年以來,這兩大品牌卻同時增長乏力,雙雙進入到份額下跌的新發展周期。

      二是,少數品牌逆勢突圍而出?!夺斂萍肌纷⒁獾?,與傳統巨頭份額萎縮同時發生的,是少數品牌在雙線市場均保持逆勢增長,成為上半年量額雙降的空調行業為數不多的閃光點。其中,市場表現最為突出的品牌,當屬TCL空調。2022年1-7月,TCL空調在中國市場零售量線上增長8%,線下暴增93.3%,雙線市場均保持了正增長。

      奧克斯、海信、長虹等品牌在上半年也有一些可圈可點之處,但整體來看,雙線表現不如TCL空調均衡有力,如奧克斯雖然線下份額微增,但線上卻出現了1.06%的下滑。

      可以看到,多年來穩定的空調品牌格局,正在經歷新一輪的動態重構。那么,影響格局重構的底層力量,究竟是什么呢?

      第三代新風空調登場,一場不可逆的時代浪潮

      智能手機取代功能手機,諾基亞最終輸給了后起之秀蘋果;新能源汽車方興未艾,特斯拉市值超越了諸多燃油車企業……時代浪潮滾滾向前,誰成為趨勢的引領者,誰就有機會能成為新的時代王者。

      空調行業也不會例外。實際上,目前的空調行業也正在經歷新的時代更迭。準確洞察這樣的更迭進程,是空調企業實現戰略領先的基礎保證。

      為什么TCL空調能實現漂亮的雙線逆勢增長?在《釘科技》看來,這與其對時代趨勢的精準洞察密切相關。TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林認為,空調產品經歷了三個發展時代:

      第一是定頻空調時代,空調企業滿足的是消費者的制冷制熱需求;第二是變頻空調時代,空調企業滿足的是消費者的節能舒適需求;第三是新風空調時代,空調企業要滿足的是消費者的智慧健康需求。

      這樣的判斷非常準確。從定頻空調到變頻空調,實現了更低的能耗,更精準的溫控;從變頻空調到新風空調,則實現了更健康的空氣,更智慧的生活。這樣的變革,不僅契合消費升級的既定趨勢,也與疫情背景下人們追求空氣健康的訴求不謀而合。

      精準研判趨勢的TCL空調,2021年以來全面聚焦新風賽道,成為第三代新風空調的普及者和領軍品牌。而在TCL空調的引領和帶動下,消費者對于空調的產品認知和品牌認知,也發生了顯性改變。

      整體市場來看,新風空調近年來表現出了超強的爆發力。奧維云網數據顯示,2022年上半年,新風空調線上銷售額同比增長了431%,是過去兩年內增速最高的品類。

      在新風空調成為消費者換代首選的同時,TCL空調也成為最大的受益者。不妨看三組數據:

      第一,看整體市場表現。2022年1-7月,在行業量額齊跌的情況下,TCL空調零售量線上增長8%,線下增長93.3%,銷量和份額均逆勢提升。

      第二,看大促節點表現。在今年618電商購物節中,TCL空調在電商全渠道同比增長98%,相應份額同比增長100%。其中,京東618巔峰28小時,TCL空調穩居京東家電空調銷售排行榜行業TOP 3;蘇寧618當日銷售額,TCL空調同樣進入行業三甲。

      第三,看新風空調表現。五一期間,TCL新風空調小藍翼II連續霸榜京東各類空調榜:5月1日京東新風空調金榜、5月2日京東2匹壁掛靜音空調榜首、5月3日京東新風空調熱賣榜、5月4日京東2匹壁掛抗菌空調榜。京東自營空調618戰報則顯示,在京東新風空調TOP 10單品榜單中,就有三款TCL新風空調,其中TCL新風空調小藍翼Ⅱ2匹位列第2位。

      觀察來看,空調品牌份額和增長勢頭的“此消彼長”并不是偶然的、短期的,其背后體現的是消費者對于空調品類、空調品牌的心智重構進程。當產品和品牌消費趨向發生了根本性的逆轉,新風空調的爆發和TCL空調的崛起,就必定是一個確定的、穩定的趨勢。

      “國際領先”技術壓陣,市場破局將水到渠成

      新風戰略上的領先,可以為企業贏得寶貴的時間窗口。而產品技術上的領先,則可以在更多品牌投入到新風浪潮時,建立起足夠強大的競爭壁壘。觀察來看,TCL空調并沒有止步于戰略上的領先,在新風空調產品技術領域,同樣鍛造出領先行業的能力。

      作為五一、618熱賣的行業爆品,TCL新風空調小藍翼II系列就集中體現了TCL空調的雄厚實力。2021年3月,TCL空調正式發布了業內首款免擴墻孔大新風量的新風掛機——小藍翼新風空調,此后“升起小藍翼 滿屋新空氣”就逐漸成為TCL空調的代名詞。

      一年多來,TCL空調快速迭代擴充新風產品線,形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列陣容,包括1-2匹掛機、2-3匹柜機在內的十余個產品型號,成為全行業新風產品系列最齊全的品牌。

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      今年新升級的TCL新風空調小藍翼II系列,有著諸多創新之處。以小藍翼II掛機為例,其獨創小藍翼黑科技Pro,能可視化智能升降導流,即使不開窗也能循環室內外空氣;采用63mm孔徑,適用大部分墻體預留孔位,不用二次打墻孔,安裝更便捷,同時創新的微正壓換新風可輸出60m³/h大新風量,高效煥新整屋空氣;內置TVOC氣體監測傳感器,可實時檢測多種居家常見有害氣體,實時顯示室內空氣質量;新風可獨立開啟,不開啟空調制冷制熱功能時,即是一臺新風機……

      數據指標和科技實力都不能是企業“自說自話”。2022年2月27日,由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任,組織行業最頂級權威專家組,一致鑒定TCL新風空調能夠實現“大新風量、低噪音”、“空氣質量實時顯示控制”、“發明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。

      據了解,這不是TCL空調的第一次“國際領先”。自2018年以來,TCL空調已擁有五項“國際領先”技術:基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術、新型高效變頻技術、變頻節能及電量可視化技術、智慧柔風技術、室外60℃高溫強冷技術。

      積累、聚焦、破局,這是2018年TCL空調就確定的“三步走”戰略,在產業積累和新風聚焦的基礎上,市場破局就將是“水到渠成”的結果。

      總之,用戶對美好生活的追求不會停止,空氣換新、空調換代由此也會成為確定的產業和消費趨勢,為行業帶來歷史性的發展機遇,而扮演新風空調普及者、引領者角色的TCL空調,也將迎來刷新品牌認知、躍升市場地位的新機遇。

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    來源:釘科技網

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