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    科技魔方

    ?小家電市場量額雙降,九陽蘇泊爾新寶小熊各有“悲喜”

    大型家電

    2022年09月05日

      2022年的小家電市場依然低迷。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2022上半年,廚房小家電零售額同比下降4.9%;零售量同比下降13.2%。

      雖然量額雙降,但從降幅來看,2022年上半年小家電市場有所“好轉”。畢竟,2021年行業整體處于兩位數的下滑通道。2021年,廚房小家電共計12個品類零售額514億元,同比下降14.1%;零售量23744萬臺,同比下降13.5%。

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      來源:百度股市通

      《丁科技網》注意到,在“下滑”成為行業基本面的背景下,小家電企業上半年的業績卻出現了分化,具體來看:

      小家電龍頭企業九陽上半年實現營業收入47.10億元,同比下降0.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元,同比下降23.27%。

      另一大小家電巨頭蘇泊爾上半年103億元的營收,同比下降1.05%;凈利潤為9.3億元,同比增長7.77%。而2021年同期,蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數的同比增速。

      小家電代工龍頭企業新寶則表現相對出色,上半年實現營業收入71.26億元,同比增長7.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.86億元,同比增長54.72%。

      網紅小家電企業小熊電器上半年營業收入18.48億元,同比增加13.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元,同比增加6.65%。

      《丁科技網》發現,九陽、蘇泊爾這樣的傳統小家電企業業績承壓,而以代工為主的新寶和以線上銷售為主的小熊的業績則相對穩健。

      總體來看,傳統小家電企業也在做渠道的轉型升級,構建線上線下融合發展的O2O模式,并且已經取得了一些成效。比如,根據奧維云網推總數據顯示,上半年電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、 攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱零售額共計 263.8 億元,同比下降4.9%,蘇泊爾在上述品類合計的線上市場份額累計達到 21.5%,同比提升1.0個百分點,居行業第一。

      上半年,九陽繼續積極布局和拓展線上線下新渠道,協調發展傳統電商與內容電商、O2O新零售與下沉市場,把握內容電商發展機遇,重點發展抖音、快手等直播平臺,搭建了行業內較為完整的直播矩陣。

      觀察來看,蘇泊爾營收下滑主要是因為外貿業務下滑所致,上半年蘇泊爾內銷主營業務實現收入 74.2億元,同比上升 6.54%;外貿主營業務實現收入 28.4億元,同比下降16.99%。

      從九陽來看,利潤減少主要是營業成本和研發投入上升所致,上半年其營業成本、研發投入分別提升了2.02%、10.91%。在分析公司經營風險時九陽也表示,原材料的價格上漲以及物流、包材等成本的攀升,都會對公司的盈利能力產生不利影響,公司將采取科學調整優化供應鏈網絡,推動平臺化研發生產,整合采購原材料,綜合全面穩定生產成本,努力提高盈利能力。

      新寶業績的增長,主要得益于其在國內、海外兩大市場都取得了增長,上半年營收分別增長5.81%和12.27%,且國內市場增速高于海外市場,這也導致國內市場營收占總營收的比重從2021年上半年的22.51%提升至23.56%。

      對于小熊電器而言,線上渠道的優勢在疫情期間更加凸顯出來。不過,對于線下渠道依賴過高也成為一項經營風險。小熊電器在中報中表示,公司線上銷售收入占主營業務收入的比例較大,具有較高的集中度。為此近年來,公司逐步開拓線下及海外銷售渠道,發展線下經銷商和海外經銷商,積極化解線上銷售占比較高的風險。

      觀察來看,《丁科技網》認為,目前小家電行業目前仍處于結構性調整優化的時期,主力企業都存在各自的挑戰和機會,都在尋找第二增長引擎,比如九陽進入到方興未艾的清潔電器賽道,新寶在代工業務之外大力發展自有品牌,蘇泊爾加大線上渠道布局,小熊電器則拓展線下渠道資源,未來的市場競爭將更加激烈,行業格局也會在競爭中動態調整。

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    來源:釘科技

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