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    科技魔方

    繼冰箱后,卡薩帝又誕生一個“數一數二”產業

    大型家電

    2022年09月05日

      以高端見長的卡薩帝,在整體市場有了新動向——繼冰箱之后,洗衣機市場也形成了海爾洗衣機第一,卡薩帝洗衣機第二的新格局??ㄋ_帝“數一數二”的產業版圖,正在持續擴大。

      8月29日晚,海爾智家發布的2022半年報顯示,高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達20.8%,全品類市場份額持續提升。其中卡薩帝洗衣機在1W+市場占比75.2%,整體份額達17.8%,成為僅次于海爾洗衣機的第二大品牌。

      筆者觀察認為,高端家電市場的持續擴容,為高端品牌市場份額的提升提供了契機。而由卡薩帝引領的科技與場景創新,不僅升高了家電業的整體競爭壁壘,加速了行業的高端升級和格局再造進程,還帶動了用戶生活方式的提升。其實卡薩帝的持續增長離不開對用戶需求的洞察,是一個個滿足需求的“用戶故事”。

      冰箱和洗衣機先后達成“高端第一、行業前二”,卡薩帝的這一新動向對行業有著怎樣的影響呢?就行業來說,筆者認為主要有兩大影響:

      首先,洗衣機行業的品牌格局將動態重構。洗衣機市場震蕩下行,卡薩帝在沖進行業前二后,必然要分食一些品牌的份額。筆者認為,身處第一陣營其他品牌,未來一定會感受到越來越大的競爭壓力,同時這種壓力也會向二三線品牌傳導。

      其次,行業的高端化升級將進一步提速??ㄋ_帝不斷升高行業競爭壁壘,科技創新與場景創新將取代價格博弈,成為競爭與發展的主旋律??梢灶A見,未來卡薩帝將有更多產業沖擊行業第二乃至第一的位置,拉大與身后品牌的差距。屆時,卡薩帝就不再只是營收規模百億級的“垂直小眾”品牌,資本市場也會對其刷新價值認知。

      總之,洗衣機不會是卡薩帝最后一個“數一數二”產業,卡薩帝如何演繹高端品牌的傳奇發展歷程,值得持續觀察和期待。

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    來源:科技魔方

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